山寨兄弟你买对了吗? 新百伦和new balance的区别( 三 ) _生活百科

比如特斯拉这个品牌。在这个美国电动汽车品牌进入中国市场前，就有一家中国本土的公司注册了特斯拉商标。但这个公司并没有使用「特斯拉」开展任何实际业务，属于抢注商标。因此，法院也对汽车制造商特斯拉做出了有利的裁决，授予他们在中国使用「特斯拉」品牌的权利。
而无印良品的故事则和乔丹的故事更为相似。日本零售商 MUJI 在 2005 年进入中国后发展顺利，但当他们开始销售 MUJI 的床上用品时，它们就被一家北京的纺织公司告上了法庭。

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这家公司用拼音注册了商标「Wuyinliangpin」，认为 MUJI 侵犯了他们的合法权益。而 MUJI 则认为这家公司存在恶意商标注册的行为。但因为这家公司在中国有十几家门店售卖床上用品，也有符合其商标的相关业务。所以法庭在去年年底做出了对原告有利的裁决，也就是不利于 MUJI 的裁决。
为了在中国保护商标，他们这么做说了几个案例，你大概也能知道商标这件事真的没那么简单。动辄就是十几年的官司纠纷，品牌拖不起，利润丢不起，品牌名誉也毁不起。就算最终赢了，赔偿也大多较低。
而商标侵权、违法注册商标的处罚金额不高，震慑力不足也是此类事件经常发生的原因。毕竟在新闻报道中，商标注册火爆，千元注册转手百万元这样的「暴富神话」让不少人都心痒痒。

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对于山寨品牌而言，长达数年的诉讼周期，也足够他们把该捞的市场都捞完，转战下一个领域。就算最终要付赔偿金，多年消费名牌带来的利润也不只这一点。这也是山寨品牌屡禁不止的原因，品牌维权周期长，山寨品牌借势赚钱容易。
要想避免这些不必要的麻烦，最好在进入一个市场前就找具备丰富法律知识和专业经验的代理人给予正确的评估和提示，减少企业风险，提高商标注册的成功率。同时在注册时，也尽量早做准备，不只注册自己最知名的商标，其他名字近似的商标和拼音等商标也一并注册，尽量不要给别的公司「蹭热度」的机会。

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在这一点上，国外品牌都该向部分中国品牌取取经。毕竟生在中国，长在中国的国牌更明白自己的一招不慎，会造成怎样的后果。
就以中国人熟悉的五粮液来说，这个集团拥有多达 2064 个商标。除了我们知道的五粮液，还有六粮液、七粮液、八粮液……不是山寨，都是本尊自己下场占位的品牌商标。而五粮液公司也没错过中国各大省份的简称，把甘粮液、京粮液、贵粮液、陕粮液这类商标也一起注册了。

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对于卖了 22 年酒的五粮液来说，两千多个商标就是他们对市场的认知和觉悟。
互联网巨头阿里巴巴在这方面也不甘示弱。由于品牌也常常被叫做「阿里爸爸」，他们一不做二不休，直接注册了一个阿里家族。阿里宝宝，阿里婶婶，阿里爷爷，阿里奶奶，阿里伯伯，阿里叔叔……

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小米自己也注册了大米商标。考虑到他们还有红米这个品牌，索性就把各种颜色的米都染个色，注册了蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、橘米等不同「米标」。当然，其中有几个颜色的米也真的成为了小米旗下的子品牌名称。
除了“米家”商标之外，小米还注册了“咱们家”、“咱家”、“我们家”等商标，不清楚会不会在未来用在自家品牌上。