通过动态变化的视觉画面，以金鱼缸由完好→破碎→复原的过程为象征，及三个感叹词："哎呀""咦？""噢！"相互配合，使得叙事波澜起伏，将加入保险的重要意义和作用形象直观地传达出来了 。→点击此处欣赏广告作品范例 （保险公司（博物馆篇）电视广告） （四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位" 。
→点击此处欣赏广告作品范例 （番茄汁烤豆（流行篇）电视广告） （五）电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应" 。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力 。
【产品广告怎么写】这是电视广告成功的基础和关键 。→点击此处欣赏广告作品范例 （惠普复印机（保姆篇）电视广告 ） （六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语 。
它的构思与设计，将决定电视广告的成败 。1.广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等 。
每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全 。2.广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容 。
⒊ 广告词的写作要求有以下几点： ⑴写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于"说"，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征 。⑵对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道 。
⑶以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征 。⑷重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点 。
如：美国"贝尔电话公司"广告 广告文案： 一天傍晚，一对老夫妇正在吃饭，电话铃响，老妇人去另一房间接电话 。回来后，老先生问："谁的电话？"老妇人回答："是女儿打来的 。
"又问："有什么事？"回答："没有 。"老先生惊奇地问："没事？几千里打来电话？"老妇人呜咽道："她说她爱我们 。
"两人顿时相对无言，激动不已 。这时出现画外音："用电话传递你的爱吧！" 文案来自：《中外广告精品探胜》 这则广告文案，广告词除最后一句话外音外，几乎全部采用人物对话形式来构成一定的情节，完全是生活化的口语，传递了感人肺腑的人间真情，给所要宣传的企业罩上了浓郁的感情色彩，使观众在情感的共鸣中对企业产生 。
3. 怎样写企业产品广告,写个策划 首先知己知彼，先明确产品类型、功能诉求、卖点有哪些、突出的优势有哪些 。
其次明确本广告传达的主题（理念）是什么，一个广告不可能把所有的理念都宣传到位，要结合市场需求深入理解产品定位，即要对产品所销售的客户需求有清晰的认知 。
再次就是怎么表现的问题，通过什么样的方式能够引起受众的共鸣，比如是通过代言人、体验式营销、还是通过未来场景的拍摄等方式来展现 。
考虑好上述问题后，要有一个很好的创意，让广告表现能够突出他的行业属性特征，比如（趣味性、严谨性）