什么|什么？这个人是王力宏？( 二 ) 销售|消息资讯|直播|行业|视频

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直播行业那些事

01.直播行业的发展轨迹
我国网络直播始于2005年， 9158最先开创视频聊天业务，呱呱、YY、六间房等跟进者涌现，形成直播模式的雏形。
2014~2016年进入爆发期，主流视频网站纷纷布局直播业务。
2017年以后，政策与资本双重压力下行业迎来洗牌，老牌PC端直播逐渐没落。

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02.直播行业收入渠道
直播的收入主要来源于直播打赏、广告收入、会员收入、游戏推广、佣金分成。
其中以游戏和才艺为主的泛娱乐直播平台，核心营收来源于直播打赏，占比超过90%；以商品交易为主的直播电商核心营收来源于佣金分成，与用户形成双向互惠的关系。

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03.电商直播市场现状
2020年1~5月，直播电商投融资事件13起，投融资金额11.47亿元。
2020年3月淘宝直播APP活跃用户高达375.6万人，同比增长率高达470% ，直播电商行业红利仍将持续。
直播平台的流量逐步向头部主播倾斜，未来带货主播存在马太效应，小主播生存空间有限。

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04.直播行业发展趋势
在直播行业逐步成熟的背景下， “直播+”让行业的价值进一步释放， “直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台内容创新和产品创新。
“直播+”纵深发展，将为直播平台及合作行业带来双赢机会。

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05.“一超多强”格局形成
2020年，淘宝直播、抖音、快手等直播电商平台，形成“一超多强”格局。
从平台销售额上来看，淘宝直播作为天然具备带货属性的平台，销售额远高于抖音、快手，仍是直播电商行业的王者。
而抖音、快手作为短视频直播平台，娱乐属性更强，基于平台的算法分发逻辑，形成短视频内容+电商+直播的组合模式，直播电商销售额整体呈现倍数增长。

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06.抖音强势入局带货
2021年“618”电商大战，抖音直播首次正式入场，成为新的电商增长引擎。
抖音电商直播总时长达2852万小时，约为3256年，累计看播人数为372亿，预计相当于全球人口的5倍。
从抖音直播间单场销售额top1000的转化率来看，转户率在2%及以上的占比为54% ，说明618期间抖音直播整体的转化率较为可观。

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直播已经发展成为
电商在新时代的新产业
直播带货呈现出极强的爆发性
正在创造一个千亿级的新市场
抓住机遇才能创造新时代

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