广告文案人员诚实地表现真实的广告信息，是对受众的最好的服务形式 。2.广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为 这个目的以广告文案等组成的广告作品的发布为中介 。
广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点，期望得到消费者的消费 。这个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性 。
而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任，不真实的广告文案便会充斥广告空间，为了一己的目的而让众多的消费者遭殃 。这对于经济的真正发展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要，都是十分有害的 。
从这个意义上讲，真实性原则是对于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者 。3.广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应 广告文案经由不同的媒体传播，传播范围具有相当的广泛性 。
这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起，会产生广泛的、双重的影响 。双重效应即经济效应和社会效应 。
有效广告可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费 。在产品特点、优点真实基础上的消费当然是广告人梦寐以求的结果，也是对社会经济发展的强有力的推动 。
但如果是基础于虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮，将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果，会造成对不良生活方式的盲目追求 。4.真实性是广告文案的生命力所在 广告文案以代表企业、产品、服务宣传其特点、功能，说服和劝诱消费者产生对应性消费为己任 。
因此，真实性是它的生命所在、力量所在 。如果违背了真实性原则，其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度 。
丧失了可信度的广告文案将毫无生命力，毫无价值 。目前受众对广告的怀疑、不信任心态的存在和弥漫，就是许多虚假广告造成的恶果 。
广告活动如果失去了受众的信任，广告本身也就成了毫无意义的行为了 。
3. 如何成为一名优秀的文案.ppt 很多的广告书都告诉我们广告文案必须准确、简洁、耐人寻味、幽默风趣、动人、真诚、坦率、善解人意、过目不忘、震撼人心……却很少从广告文案人员的角度去深入探讨广告文案这一主题 。
这就好象离开了扎根去期望开花结果一样，长出来的终归只是浮萍，风一吹就散了 。?广告撰文在英文里拼作Copywrite，但一位优秀的广告撰文可绝不仅仅是只会"拷贝"文案 。
这与那些只会玩拼词游戏的"积木高手"也有着天壤之别 。?那些认为广告文案就是堆砌一些优美的词藻、动人的句子的，实在是大错特错了 。
优秀的文案人员不仅要有高超的文字组织能力，更要有编辑组织事实与思想的能力 。很多人能写得一手极华美极优雅的文章，或者能将一种情形描绘得栩栩如生，但是因为没有灵魂没有思想，文字始终是死的，没有生命力，充其量只是一篇作文，因而也就不能实现广告文案的功效 。
?是的，我是说广告文案必须具有灵魂与思想 。这才是广告文案的根本之所在 。
可是灵魂与思想从哪儿来吗？它们躲在文案人员的头脑里吗？还是藏在纷乱繁杂的生活里？可有一个筛子能够把它们从千头万绪中筛出来呢？那么这个筛子又在哪儿？?没有，没有现成的筛子 。如果要说有的话，也只能是文案人员不断思考、不断工作、不断努力学习、不断体会生活所积累酝酿造就的洞察力 。
所谓"世事通明皆学问，人情练达即文章 。"它无处可寻，又无所不在 。
??你可以从一切书本杂志中得到许多有用的东西，不要只限于专业书籍，否则会得偏食症的 。你也可以从身边的生活中学到很多，试着去过过各式各样的生活，相信你会饶有兴味的--如果你打算做一个撰文人员的话 。