消费者信赖品牌 ， 而且品牌意识不断增强 ， 所以家具企业就需要紧跟时代大潮塑品牌 。家具企业做品牌 ， 最首要的一点就是把自己推广出去 ， 把知名度打响 ， 所以广告宣传是极其必要的手段 。
一项新的研究报告对德国家具行业的广告支出进行了调查 ， 德国家具行业2009年广告支出为2.91亿欧元 ， 其中 ， 宜家以8220万欧元的广告花费排名第一 ， 比2008年增加了25% 。这说明企业对广告宣传的重视度越来越高 。
家具企业如果没有正确、有度、精确、规范的广告行销 ， 产品和企业品牌都很难名声鹊起 ， 但巨资广告费的大肆投入却会使企业陷入危险地带 。对于一个普通老百姓来说 ， 最好的广告是什么样子的？很艺术、像大片一样的高成本广告？很简洁、很有创意让人赞叹的广告？还是类似于今年过节不收礼这样时时回绕你耳边的广告？哪种广告能让消费者记住 ， 或是能诱发消费者的购买欲望 ， 那就是最好的广告 。
制作广告主要是启发人们的消费欲望 。一个消费者由根本不知 ， 不需要该产品 ， 到有兴趣认识一下 ， 直至有购买的欲望、成交 。
这一过程 ， 除了依靠有效的销售技巧外 ， 广告就是要令顾客知道 ， 这个产品适合他的需要 。广告语案例：10亿人不了解绿之岛家具 分析案例：绿之岛家具董事长林高宝这样来解释这句广告语：中国有 13亿人 ， 有3亿人了解绿之岛 ， 已经是个庞大的数字 ， 另外10亿人还不了解我们 ， 这说明我们的潜在客户还很多 ， 我们的市场还远没有开发出来 ， 我们有信心和能力去为更多的消费者服务！ 林高宝董事长是从企业的角度讲的 ， 我们先从一个消费者的角度去分析 。
很多消费者看到这句广告语时 ， 本能反应是我就是这10亿人群中的一个 ， 一句话便能激起消费者的求知欲望 ， 就会不自觉的去了解这个品牌 。在这句广告语中 ， 没有宣传产品的高品质 ， 没有提到产品有多么的环保健康 ， 只是说大众不了解它而已 ， 这句广告语看似是一种谦虚的说法 ， 背后却隐藏着3亿人了解绿之岛的海口 ， 这足以说明绿之岛已经是拥有很大的市场份额了 ， 偏偏用了谦虚的手法表达出来 ， 目的是更容易让消费者在心理上接受 ， 而这正是广告语的妙处所在 。
得出结论：其实企业做广告无非是想打响品牌 ， 让消费者记住、使用自己的产品 。既然企业要宣传要推广 ， 就需要找一个切入点 ， 这个可不是砸钱就能解决的事情 。
什么样的广告能触动消费者？首先 ， 要识大众兴趣之势 ， 现在消费者已经对最环保、最放心这类词语麻木了 ， 所以尽量避开这些受争议的词 ， 用一种变通的手法来表达 。其次 ， 一定要区分好看见了与看见了并能记住这两个概念 ， 一点点的创新就可能让企业利润大增 ， 一点点的创新就可能让企业名声大震 ， 绿之岛的这一点点的创新肯定会让更多的人主动去了解绿之岛 。
很多家具 企业都想通过一掷千金 ， 而后一举成名 ， 但这些广告费或没有找准对象 ， 或出现费用漏洞 ， 而使大笔资金在不知不觉中溜走了 。家具品牌建设也一样 ， 它需要品牌支撑点 。