双重效应即经济效应和社会效应 。有效广告可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费 。
在产品特点、优点真实基础上的消费当然是广告人梦寐以求的结果，也是对社会经济发展的强有力的推动 。但如果是基础于虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮，将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果，会造成对不良生活方式的盲目追求 。
真实性是广告文案的生命力所在广告文案以代表企业、产品、服务宣传其特点、功能，说服和劝诱消费者产生对应性消费为己任 。因此，真实性是它的生命所在、力量所在 。
如果违背了真实性原则，其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度 。丧失了可信度的广告文案将毫无生命力，毫无价值 。
受众对广告的怀疑、不信任心态的存在和弥漫，就是许多虚假广告造成的恶果 。广告活动如果失去了受众的信任，广告本身也就成了毫无意义的行为了.在广告文案写作中，坚持真实性原则问题，就是坚持广告科学的、真正的为社会服务的问题，坚持正向发展我国广告业的问题 。
因此，真实性原则应该是广告文案写作行为的首要原则 。
6. 朋友圈点赞活动的文案 最低0.27元开通文库会员，查看完整内容> 原发布者：桥Dolphin 朋友圈转发活动（代金券）在这个网红霸屏的时代，做什么之前都最好先成为网红成为网红，自带分是效应成为网红，自带明星光环成为网红，自带资本追捧约"惠"帅大叔，完美逆袭，惊艳整个朋友圈颜值就是生产力！转发朋友圈及群发微信好友至少50个，截图为证，您只需关注公众号在线发给小虹，即可领取代金券码一个【注意：关注公众号，长虹整形：bjschzx，以截图为证，在线发送，即可与领取哦~~】对接流程：1、鱼塘客服确认：客服针对来到我们公众号的客服进行转发确认，确认无误后，将优惠券编码发给客户【编码格式：NO.年-月-日-名次；如：NO.16090203】2、鱼塘客户可以根据自己打的标签对客户进行邀请，可以给他们推送我们的代金券3、前台客服需要对编号进行核实，一人只限一个 。
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