6. 他们尝试著激起怎样的文化模组What cultural codes are being invoked？ 在一定的文化和次文化领域里，他们分享著相同的认知 。但是我们不能假设每一个人，对不同的事件，都分享的是同样的注解或意义 。
我们必须辨识每一段文字，不管她是怎样的形式，用来刺激文化模组 。7. 请问制造者是运用了、仰赖、倚靠或操作著怎样的文化模组去建立他和听众之间的关系？ 在这些关系之中，谁是被包含在内的？谁是被排除在外的？用什么方法？为什么？会是怎样的结果？哪些是主要的用词术语？ 二、电视广告分析 分析电视广告 A. 故事架构 B. 对话与用语 C.男女演员 D. 技术方面：灯光、色彩、编撰及音乐 E. 声音与音乐 F. 标志、徽章和文字语意联想 A. 故事架构 广告影片中发生了什么事情？ 在不同的动作与事件中，他们分别代表著什么样的意义？ 这些动作和事件怎样影响观看者？对他们的意义？ 在此我们强调的是广告影片的故事主轴线和他所代表的象徵意义 。
B. 对话与语言 剧中人的各个角色，他们怎样对话？有些案例是，他们对我们说了些甚么话？ 他们运用了哪些道具吸引我们的注意？或影响我们和说服我们？ 他们运用了哪些修辞的技巧，比如押韵、比喻、假借比拟等？ 他们使用使么样的语言？ 用什么样的方式创造气氛，如幽默、比较、联想、夸张、赞美或逻辑？ C. 男女演员 我们被他们所吸引吗？ 有哪些象徵式的人物被运用为广告影片的主角？ 表演者运用了什么样的脸部表情、肢体语言和他们的声音技巧等？ 他们的穿著？ 他们年纪多大 。
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