用什么方法使消费者形成新的购买习惯 。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想 。
也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的 。4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户 。
根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等 。5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由 。
6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节 。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定 。
也可另行制定媒体策划书 。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划 。
如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明 。7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用 。
也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍 。8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标 。
这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应 。在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列 。
如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定 。撰写广告策划书一般要求简短 。
避免冗长 。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂 。
撰写广告计划时，不要使用许多代名词 。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实 。
广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要 。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度 。
一般说来，广告策划书不要超过二万字 。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决 。
在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案 。参考资料：在 上有各种资料 。
比较好的初级 。
6. 广告策划怎么写 （一） 广告策划书的基本内容美国广告大师莱特斯.第林诺尔认为成功的广告策划书，应该包括以下内容：1. 性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品2. 历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的经验等等 。
3. 难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题 。4. 机会，就是商品的销售量，受众的购买力 。
5. 文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由 。6. 媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由 。
7. 推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况 。8. 建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议 。
9. 包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见 。10.价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法 。
11.预算，就是企业投入广告活动的计划 。（二） 广告策划书的写作格式1. 封面不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点 。