（二）调研报告撰写的原则
在具体的调研报告撰写中，一般应遵循以下原则进行：
1、态度必须客观 调研是市场信息的一种客观、科学的收集与分析工作，其结论是建立在客观的事实与数字的基础上的，因此也要求报告撰写人员以客观的态度来阐述调研结果 。
2、结论必须鲜明 由于调研结论是调研科学性的直接反映，因此，含糊、模棱两可的结果只能说明调研设计的不科学及调研实施的控制不力 。
3、论证必须充分 结论的论证一般程序是论据 论点 结论 。其中的论据一般为调研所得的客观事实或数字 。
4、语言必须精炼 由于调研报告的信息量较大，因此以最简短、精炼、明晰的语言对调研结果进行表述，将有利于减少客户进行分析时的工作量 。
5、层次必须明晰 它是就两方面而言的，一是论据、论点、结论之间的层次必须是明晰的；一是对调研问题的阐述必须是层次分明的，问题的阐述可以根据方案中调研问题设置的层次来进行写作 。
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