目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等 。
五. 创意说明
创意是公关活动成败的关键 。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔 。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果 。
创意的内容包括：
1. 活动主题 。
2. 活动名称和项目 。
3. 标语 。
4. 宣传作品等 。
活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力 。
六. 媒介策略
公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环 。
媒介的选择要有针对性、可行性、有效性 。
七. 活动计划
活动计划是对具体活动的指导 。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划 。
活动计划要有周密性、可操作性和具体性 。
八. 经费预算
正确的经费预算是实施活动的保证 。
经费预算要合理、全面、留有余地 。
九. 效果评估
正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息 。
效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法 。
十. 署名
文案最后需写明：
1. 策划者名 。公关公司、公关部名称或策划人员名称 。
2. 策划书写作时间 。X年X月X日 。
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