食品文案怎么写( 四 ) _文案

WHEN（何时说——文案每阶段写作重点）文案最好是主题炒作，每一个系列的文案有其目的，每篇文案有其目的。在每一个阶段，文案诉求的重点是不同的，这一点需要在定位时就要把握好。
否则，当某一篇或几篇文案没有体现出效果时，将陷入迷茫的状态。案例：先生口服液在进行品牌诊断，策划二次上市过程中，我们提出“线粒能”的概念，为了教育消费者，通过“如果没有男人，世界将会怎样？”系列“危机篇”文案进行“男人累了、男人不行了”等主题进行炒作，主标题：《如果没有男人，世界将会怎样？》·脑力危机、精力危机、性力危机！中年男人，你为何如此脆弱？ ·6种男人的中年危机·实话实说：男人，其实我很累·焦点访谈：中年男性生存危机·老公，如果没有你，我和孩子明天将如何？ ·线粒能，见证中年男人走向“腐败”上述6篇“危机篇”系列文案（半版），分别从社会、媒体、自身、亲人、专家的角度来阐述“如果没有男人，世界将会怎样？”的主题，在一周内同一报媒上连续投放5个半版，以高频率、强劲势头引导社会各界在茶前饭后讨论“男人在社会中所处的地位、所承受的压力”，引导大家关心男人的健康，同时将“线粒能”的概念融合进去。
每一篇文案串在一起是一个非常有机的在整体，有很强的逻辑性，单篇有很强的可读性，层层推进，从而启动市场的大门。WHERE（何地说——文案发布媒介和区域）这是产品营销体系中不可或缺的一部分，但不是本文中所提的重点，暂且略去不写。
但有一点需要注意，由于各种媒体的阅读人群不同，发布的文案必须针对这个群体。案例：男士营养品，购买人群有两类：男人、男的另一半（包括妻子、情人）。
如果投放《晨报》等新闻类的报纸，主要是给男人看的，那么文案诉求点是一类；如果投放女性常读的《精品购物指南》，那么诉求点是另一种了。两者的阅读习惯、消费心理、消费习惯截然不同。
HOW（怎么说——文案的表达方式）文案的表达方式有多种多样，有新闻性、机理性、故事性、专家介绍性、流行性等，运用何种类型的文案，需要根据文案的定位来进行。通常运用最多的是各种方式交叉、综合运用。
比如以新闻。
5. 方案书怎么写企业策划书：
一、序言/前言。
二、市场分析/市场背景。
三、产品/服务优劣势分析。
四、市场战略/推广策略/广告或促销策略。
五、广告或促销文案。
六、媒体投放分析/计划。
七、费用预算。
八、前景预测/效果评估。
商业计划书根据你具体要求和项目的难易度来确定的，经验丰富的策划费高点，各类项目的情况不一样，最好找策划师好好的沟通。商业计划书就好比种庄稼，你骗它、它也会骗你。每个稿件都有作者的心血。
好的商业计划书看起就是一种享受，它就是好比一瓶永远品不完的美酒，好的商业计划书它有生命活力，有灵性，要看你会不会品，会不会发觉它的存在。一份好的商业计划书比人类都还要懂感情，这些都要看作者去用功。
要第一时间让读者知道公司的业务类型，可别在最后一页才提及经验性质。
要声明公司的目标。
要阐述为达到目标所制定的策略与战术。
要陈述公司需要多少资金﹖用多久﹖怎么用﹖
要一个清晰和符合逻辑的让投资者撤资的策略。
要提交企业的经营风险。
要有具体资料，有根据和有针对性的数据必不可少。
要将企业计划书附上一个吸引人但得体的封面。