微信公众号涨粉活动流程( 二 ) _生活百科

通过阅读模型我们就知道应该怎么去写文章，以及怎么才能让用户点击浏览，进而达到转发传播的目的。
通过阅读模型我们还知道，用户转不转发跟结尾也是有很大关系的，所以结尾可以升华情绪、写出金句、作出总结，然后引导用户转发。
二、海报裂变
海报裂变就是让用户将转发用语和海报转发至朋友圈，一般方式有是三种，一是朋友圈集赞领取奖励，二是海报发至朋友圈多长时间才可以领取奖励，三是邀请好友关注领取奖励。
分享者有奖励，同样接收者也要有奖励。
做海报裂变我们要特别注重用户的参与感、体验感、获得感以及给用户正向反馈。
海报裂变主要有6个要素，分别是转发用语，海报设计（文案设计），钩子设计，操作流程，种子用户，奖励机制。
1. 转发用语
转达用语就是用户发朋友圈写的一段话。主要是站在用户的角度去说的，最好要有用户证言。
2. 海报设计
海报设计的几个要素：承诺、稀缺、用户身份、紧迫感、钩子（需要、想要）、公众号二维码（个人号二维码）、信任背书、畅销（从众）、占便宜、用户证言。
其实用户并不关注我们的产品，他们只关心自己能够获得什么。
所以，我们的文案要与用户相关，我们要站在用户的角度去思考、创作。
三种常见的文案格式，分别是痛点场景+解决方案、低门槛数字+解决效果、速成时间+效果呈现。
痛点场景+解决方案
也就是先说你的产品能够解决的痛点，通过这种方式引起用户的关注，然后再给出解决的方案。痛点越具体越能引起共鸣，最后给出的解决方案也更容易勾起人的购买欲。
所谓痛点就是用一个恐惧性描述来指出用户的问题，这个问题就是用户痛点。
痛点有时候用户自己是感觉不到的，需要我们去指出来，去激发，并且能让其感受到，而恐惧性描述就可以让用户产生压力，即恐惧心理，从而愿意行动。
当你指出了痛点后这时就需要给出一个解决方案。
所以这个文案的公式还可以是：恐惧性的问题描述+解决方案。
对于痛点型的文案，有三点需要注意。一是场景化，也就是能让用户瞬间感受到、发生在当前的问题。
二是恐惧感不能太强或太弱，要适中。
三是解决方案要靠谱，尽量和痛点直接相关。
低门槛数字+效果呈现
痛点场景+解决方案的文案重点是体现没有我们的产品会出现哪些问题，而低门槛数字+解决效果则重点体现我们能够带来的解决效果。低门槛数字就是通过具体的数字表现出可以解决的痛点。
这样的框架通常会被用在各种知识付费课程海报中，例如0基础学Excel：让你告别加班，0基础就是一个低门槛，让人感受到很容易学，告别加班就是课程效果。
速成时间+效果呈现
所谓速成，就是利用求快心理，让用户知道用了某个产品可以快速见效，降低其决策成本，可以迅速行动或购买。
为什么用户会有求快心理？这是因为人的天性之一是懒，懒意味着有效率方面的需求，毕竟时间宝贵，能保证速成的产品必然会被优先选择。
速成型文案是最常见的套路，多用于教育培训或知识付费领域，因为学习是最需要花时间的，也是最希望快速见效的，毕竟这个社会竞争压力大，人们普遍焦虑，都希望自己的时间快速变成钱。
3. 钩子设计
找到目标人群想要的东西，需要的东西。千万不要自嗨，要知道用户真正想要什么、需要什么。
钩子也就是用户的传播动机，传播动机主要是利己和利他、精神和物质，利己和利他都要兼备，精神或物质也要兼备。