慢综艺|多项目狂揽10+赞助，2022慢综艺“钱”景向好( 二 ) 露营

《五十公里桃花坞2》作为社区实验项目，最擅长充分利用各类群居空间自然植入品牌。上一季节目就联合苏芒巧妙“带货”了“自家”使用的东鹏瓷砖，第二季节目组则又复制前季经验，牵手了全球知名涂料品牌多乐士、厨具品牌方太等泛家居品牌。而总冠名金典鲜牛奶和行业赞助福特电马mache ，则分别负责在室内和室外的多维情景里随嘉宾“出镜” 。
年初的《欢迎来到蘑菇屋》在招商层面乏善可陈、因自嘲玩梗被封“最穷剧组” ，其衍生团综《快乐再出发》则今日不同往时，项目过会后就马上寻觅到五谷道场进行独家冠名，节目首期“荒岛求生”一集众07熟龄快男们徒手搭建“简陋灶台”烹煮五谷道场方便面，贡献了可能是节目最温馨的场面之一。而用中插小剧场安利Rio强爽鸡尾酒，对于综艺技能爆棚的快乐老男孩们来说则是游刃有余。
此外，还有几档慢综艺因为主打的受众群体明晰，都成功找到了合适的冠名商。定位为“深夜电台”长情陪伴夜晚听众的《朋友请听好第二季》，与适合夜间饮用的功能性饮品康师傅青梅绿茶一拍即合。快手首档助眠微综艺《11点睡吧》则最“理所自当”地选取了喜临门床垫作为冠名， 7月喜临门床垫又接着冠名了“自然生活实验真人秀”《牧野家族》，可见该品牌对于慢综艺招商力的看重。

数据来源：艺恩
2022年，慢综艺在招商界打了一场漂亮的翻身仗。前段时间，艺恩数据网站新出品的《2022H1芒果TV综艺赞助分析报告》里显示，上半年芒果TV上新综艺里有4部生活题材综艺都喜提了品牌赞助，且合作23个品牌的赞助数量排在所有综艺品类的第二位。可见，慢综艺已成为综艺赞助界最有“钱”景的赛道之一。
慢综艺其实有个“好卖相”
让我们重估下慢综艺的商业能量。
在过往，提及慢综艺，行业和观众总会自发将其与“诗与远方”的一些意象联系起来，由此会想当然推论出慢综艺与商业调性相悖的结论，导致品牌营销界长久以来远远低估了慢综艺的吸金力。
细心的观众会发现，《向往的生活》后面每一季逢播便一定会被吐槽，其中都少不了的一个罪名叫“广告太多” 。然而广告并没有毁掉这档综N代，该节目不仅顽强而常青地生存下来，它的广告商甚至也成为了节目不可或缺的“文化符号” 。

换言之，《向往的生活》提醒了我们，闲云野鹤的陶渊明式生活与人声鼎沸的商业气息并不尽然是“水火不相融” ，有创意的品牌植入不仅不会破坏慢综艺的舒缓节奏和氛围，它的安利效果甚至还要好于闹闹腾腾的快综艺。
换个思路去看，慢综艺其实有个“好卖相” 。首先，慢综艺多固定在一个特有场景进行多季的录制，它的长情陪伴性很适合品牌做长线的用户心智培养。如特仑苏牛奶之于《向往的生活》、金典鲜牛奶之于《五十公里桃花坞》，两乳品品牌都已成为观众提及节目就能绑定联想起的“熟人”品牌。
其次，户外慢综艺的场景往往贴合当下生活潮流热点，与想追年轻潮流的品牌受众重合度极高。今年几档露营综艺分外“吸金”就是因为这个道理，品牌看重了《一起露营吧》《花儿与少年·露营季》对想尝试和正尝试精致露营的年轻人的号召力，希望在年轻人群体当中传播品牌年轻潮流化的理念，这个打法可以说是对目标受众“精确制导” 。

再者，慢综艺最强有力的武器就是“慢” 。慢意味着太多，慢意味着观众有足够的耐心凝视一个内容，慢意味着品牌有足够悠长的时间做视觉曝光。雪花黑狮白啤反复出现在《一起露营吧》的露营聚餐场景里，五谷道场作为“奖励食物”多次激励《快乐再出发》的快男们破解任务，喜临门床垫作为“背景式道具”长久在《11点睡吧》里露出，都证明了慢综艺的“慢”就是品牌长久影响用户心智的大杀器。