再根据市场分析的情况 ， 把广告产品与市场中各种同类商品进行比较 ， 并指出消费者的爱好和偏向 。如果有可能 ， 也可提出广告产品的改进或开发建议 。
有的广告策划书称这部分为情况分析 ， 简短地叙述广告主及广告产品的历史 ， 对产品、消费者和竞争者进行评估 。3、广告战略或广告重点部分 ， 一般应根据产品定位和市场研究结果 ， 阐明广告策略的重点 ， 说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。
用什么方法刺激消费者产生购买兴趣 ， 用什么方法改变消费者的使用习惯 ， 使消费者选购和使用广告产品 。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。
用什么方法使消费者形成新的购买习惯 。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划 ， 写明促销活动的目的、策略和设想 。
也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的 。4、广告对象或广告诉求部分 ， 主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户 。
根据人口研究结果 ， 列出有关人口的分析数据 ， 概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等 。5、广告地区或诉求地区部分 ， 应确定目标市场 ， 并说明选择此特定分布地区的理由 。
6、广告策略部分 ， 要详细说明广告实施的具体细节 。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来 ， 详细程度可根据媒体计划的复杂性而定 。
也可另行制定媒体策划书 。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划 。
如果选用多种媒体 ， 则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明 。7、广告预算及分配部分 ， 要根据广告策略的内容 ， 详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格 ， 最好能制成表格 ， 列出调研、设计、制作等费用 。
也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍 。8、广告效果预测部分 ， 主要说明经广告主认可 ， 按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标 。
这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应 。在实际撰写广告策划书时 ， 上述八个部分可有增减或合并分列 。
如可增加公关计划、广告建议等部分 ， 也可将最后部分改为结束语或结论 ， 根据具体情况而定 。写广告策划书一般要求简短 。
避免冗长 。要简要、概述、分类 ， 删除一切多余的文字 ， 尽量避免再三再四地重复相同概念 ， 力求简练、易读、易懂 。
撰写广告计划时 ， 不要使用许多代名词 。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议 ， 他们需要的是事实 。
广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要 。在每一部分中要说明所使用资料的来源 ， 使计划书增加可信度 。
一般说来 ， 广告策划书不要超过二万字 。如果篇幅过长 ， 可将图表及有关说明材料用附录的办法解决 。
在撰写过程中 ， 视具体情况 ， 有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出 ， 形成相对独立的文案 。随后分术. 。
4. 怎样写好一份美容院的管理计划 一、店面行政管理店内日常小事常抓不懈 ， 才能为店面经营管理奠定良好的基础 ， 所以店面行政管理应放在首位 。