（1）产品的性能，? 产品的性能有哪些？? 产品最突出的性能是什么？? 产品最适合消费者需求的性能是什么？? 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求； （2）产品的质量，? 产品是否属于高质量的产品？? 消费者对产品质量的满意程度如何？? 产品的质量能继续保持吗？? 产品的质量有无继续提高的可能？ （3）产品的价格，? 产品价格在同类产品中居于什么档次？? 产品的价格与产品质量的配合程度如何？? 消费者对产品价格的认识如何？ （4）产品的材质，? 产品的主要原料是什么？? 产品在材质上有无特别之处？? 消费者对产品材质的认识如何？ （5）生产工艺，? 产品通过什么样的工艺生产？? 在生产工艺上有无特别之处？? 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？ （6）产品的外观与包装，? 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？? 产品在外观和包装上有没有缺欠？? 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？"? 外观和包装对消费者是否具有吸引力？? 消费者对产品外观和包装的评价如何？ （7）与同类产品的比较，? 在性能上有何优势？有何不足？? 在质量上有何优势？有何不足？? 在价格上有何优势？有何不足？? 在材质上有何优势？有何不足？? 在工艺上有何优势？有何不足？? 在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？ 2.产品生命周期分析 。（1）产品生命周期的主要标志（2）产 。
8.广告策划书怎么写 广告策划书 广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书 。
广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件 。广告策划书有两种形式，一种是表格式的 。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目 。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目 。
一般不把具体销售量或销售额作为广告目标 。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响 。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广 。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛 。
这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书 。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别 。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容： 1、前言； 2、市场分析； 3、广告战略或广告重点； 4、广告对象或广告诉求； 5、广告地区或诉求地区； 6、广告策略； 7、广告预算及分配； 8、广告效果预测 。1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略 。
这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要 。2、市场分析部分，一般包括四方面的内容： （1）企业经营情况分析； （2）产品分析； （3）市场分析； （4）消费者研究； 撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点 。