构成这一市场的主要产品的品牌
各品牌所占据的市场份额
市场上居于主要地位的品牌
与本品牌构成竞争的品牌是什么？
未来市场构成的变化趋势如何？
3、营销环境分析总结 。
(1)机会与威胁
(2)优势与劣势
(3)重点问题
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势 。
2、现有消费者分析 。
3、潜在消费者 。
4、消费者分析的总结 。
三、产品分析：
产品的性能、价格、特性、包装等
与同类产品的比较
产品的定位分析
产品分析总结
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
1、企业在竞争中的地位 。
2、企业的竞争对手 。
3、企业与竞争对手的比较 。
五、企业与竞争对手的广告分析
1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况 。
2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略 。
3、企业和竞争对手的产品定位策略 。
4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略 。
5、企业和竞争对手以往的广告表现策略
6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略 。
7、广告效果
8、总结
三、市场分析总结
面临的问题：短期需要解决的问题
长期需要解决的问题
四、广告策略
1、广告目标
2、目标群体分析
3、媒介策略制定
媒介分析、媒介行程
4、广告表现
5、广告创意
五、广告排期：
六、广告效果评估
七、结束
恩基本上需要包含这些内容，可视客户情况增减
【公司的宣传文案怎么写】
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