此方面的人才其实匮乏，在此不论 。技巧四：善于运用新闻惯用词汇 在软文的写作过程中，要善于运用新闻惯用的一些词汇，来增强正文的“新闻性”，如何才能运用好新闻词汇？ 时间、地点词汇：好比“近日”、“昨天”、“合法**的时候”、“*月*日”和“在我市”、“**商场”、“家住**街的**”等等，这些时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相联系关系想，加深印象，淡化广告信息 。
新闻源由词汇：好比“据调查”、“据了解”、“笔者还了解到”、“在采访中了解到”、“据**说”、“笔者亲眼看到”等等，这些词汇让读者更能感到信息的真实与有据可查 。当然，信息本身首先必需是真实的 。
身份词汇：一般而言，大多数企业在软文写作时喜欢用 “**公司”、“**产品”如何如何，看不到也感觉不出写作者的身份，这就让读者在阅读的时候没办法把自己融到文章的角色中 。读者阅读习惯上自我角色的“ 找不着北”，将会导致读者无法在阅读中判断自己的立足点和视觉点，就会产生“第三只眼”看热闹的感觉 。
假如用“笔者”、“采访人员（有的媒体软文禁用）”、“我”等身份词汇，会让读者与作者“合而为一”，读者的视角、观点也会“随着作者的感觉走” 。技巧五：广告信息要巧妙地融合 软文广告在创作过程中，“说什么”和“怎么说”是创作职员首先要考虑的两个重要因素 。
首先是“说什么” 。这也是充分整合信息资源的重要环节 。
但我们所看到的大多数软文广告，求大责备，有一种使最重要的信息沉没在了“长篇小说”之中的感觉，反而得不偿失 。试想，在报种众多、版面众多、新闻众多（网络的冲击暂且不论）的报纸媒体上，发这样的软文广告，企业毕竟想说明什么？作者有写作的耐心读者有阅读的耐心吗？什么都说即是什么都没说的广告创作基本思惟在哪里呢？ 其次是“怎么说” 。
俗话说：话有三说，巧说为妙，更何况是广告 。对于一篇软文而言，假如能把最重要的信息巧妙地融入文章结构，就会成为点睛之笔 。
技巧六：遵循新闻排版风格设计 软文广告的编排设计也是有学问的，笔者根据多年的软文操纵经验总结如下，仅供参考与讨论 。字体：标题（包括引题和副题、小标题）的字体、正文的字体均应和发布媒体惯用的新闻字体一致 。
对字体的装饰（如底纹、暗影、立体等）也要和新闻的设计风格保持一致 。字号：除过字体的设计与新闻保持一致之外，字号也要和新闻稿件惯用的字号一样，这样才会从整体上让读者感到“像新闻” 。
分栏：对较长的软文稿件（一般800字以上），在设计时就要进行分栏处理 。分栏时，要参考发布媒体的分栏方式，严格掌握每栏的栏宽长度 。
一般大报的每版以五栏划分，每栏约6厘米宽，小报的每版以四栏划分，每栏约5 。5厘米宽 。
边框：每种报纸的新闻稿件边框线都有其固定的风格，如《华商报》的新闻便框线为3毫米的灰色（彩版为绿色或蓝色），而《西安晚报》则为粗线条边框 。北京、上海、广州等各地报纸媒体也都不尽相同，甚至没有边框，这些都是软文广告编排设计时要参考的细节 。
行距、字距：一般来说，新闻正文的行距一般以1毫米为佳，1厘米的间隔内只能排三行字 。字距一般小于1毫米，1厘米内可以排3 。
5个字 。软文编排设计时严格掌握行距和字距的疏密，再配合字体字号的一致，足可以和新闻稿别无两样 。
技巧七：发布时和新闻粘在一起 假如说成就某件事情需要“天时”、“地利”、“人和”的话，软文广告的成功发布也需要如斯 。笔者认为，软文广告发布时要和新闻粘在一起，主要是发布时的“天时”和“地利”，至于“人和”，将在下一节论点中阐述 。