给广告公司的brief怎么写( 三 ) _广告公司

那么到底神马是creative心目中的好brief呢？我觉得其实很简单，只要说能明白几个问题就行了问题一：Background-项目背景是什么？我见过某些Account童鞋，同一个客户所有的brief里面background这一项都一样几年如一日，雷打不动拜托，Brief不是人民日报客户虽然是同一个客户，可是他们现在面临的是怎样的状况？为什么这次需要做个这样的campaign总得告诉我们点背景嘛。问题二：Objective-客户要达到什么目的？虽然我们很理解客户都希望品牌提升、新品大卖、竞争者都被小月月黑掉……希望网络上人人都在讨论他们的品牌而且意见都很正面，个个参加活动的网友都会跑去店内试驾试用试买试穿试睡……可是一个campaign真的干不了那么多事情，广告人也不是万能的上帝就算是上帝，你一次也只能许一个愿不是？问题三：Strategy-你的市场策略是什么？再说一遍，不要拿那一堆乱七八糟的行业调查、市场分析的图表给我们看如果你真的觉得那玩意儿很重要，可以作为附件给Creative参考你只要简单地写出来——从这些research中得出什么结论并因此制定了怎样的策略就足够了世界上最痛苦的事莫过于……有时候客户没整明白自己的市场策略，Account也没整明白然后就稀里糊涂地brief下来了一旦接下了这样的brief,Creative的杯具餐具肥皂具就通通都来了这些可怜的家伙马上就会体验到4A的真谛：Again Again And Again…… 。
7.怎么写在广告公司有文案策划经验有个方法能弥补你这项不足。首先，简历如实写，这关系到做人的品质问题。其次，至于如何争取到面试、复试后录用，缺少案例的话，你可以去网上找点任务先练下手。例如：威客任务中国或者就百度的文案吧等，先投投任务练下手，无论启用没启用，但是这都能算你的案例。至于优秀的作品，人家没用，那是甲方的眼光问题，眼光是有知识体系以及认识决定的。你只管努力超越自己，写出有销量优秀的作品就行了。
文案和策划是二个不同概念，行业混乱，名词混杂。都这样叫了，好的策划一般都有不错的文笔，有部分文案经过些年努力才做策划。
缺少案例，去网上找练手的。或者最简单的，你可以找模板篡改下。所有顶尖文案都是从抄袭篡改模仿，才到最后的原创性。当然，也许你今天问些成功的人，他们不承认。但是，他们都是从这个层次过来的。
感觉不错，把分给我吧。。。

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