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一、提出绿色营销的背景
二、绿色营销的含义
三、绿色营销与传统营销相比，具有以下特征
四、绿色营销的功能
五、绿色营销组合实施要点分析
六、绿色营销——21世纪的营销
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4.什么是品牌营销品牌营销的前提是产品要有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可 。
品牌建立在有形产品和无形服务的基础上 。有形是指产品的新颖包装、独特设计、以及富有象征吸引力的名称等 。
而服务是在销售过程当中或售后服务中给顾客满意的感觉，让他/她体验到做真正“上帝”的幸福感 。让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的 。
买得开心，用得放心 。纵观行情，以现在的技术手段推广来看，目前市场上的产品质量其实已差不多，从消费者的立场看，他们看重的往往是商家所能提供的服务多寡和效果如何 。
从长期竞争来看，建立品牌营销是企业长期发展的必要途径 。对企业而言，既要满足自己的利益，也要顾及顾客的满意度，注重双赢，赢得终身顾客 。
5.市场营销的毕业论文怎么写市场营销学论文：逆向营销中的消费者行为分析 新世纪的重大变化充分体现为全社会在互联网平台上的运作和发展，这对传统营销产生了剧烈的冲击，并在一些发达国家的先驱公司中引发出逆向营销的概念和实例 。
逆向营销的表现特征是：顾客主导一切 。其起因和关键在于消费者行为的日趋成熟 。
本文拟就逆向营销过程中消费者行为主动性的体现和重要性略陈管见 。一、消费者行为的发展趋势 消费者行为的发展和变化是促进营销发展变化的重要因素之一 。
事实上，社会和时代最重要的变化不仅在于科技，还在于消费者因科技而拥有更高的能力和知识 。他们的行为正向着以下几个方面发展： 首先，注重价值导向 。
由于消费水平的提高，消费者不仅考虑产品或服务的功能，还追求其附加价值 。同时，他们强调物有所值，不盲目地追求品牌和档次 。
其特征集中表现为“交叉购买” 。其次，信息索取趋于多、捷、便 。
互联网的运用和发展，正逐步减少和消除因信息不对称和高昂的信息成本给消费者带来的困扰和不便 。①消费者几乎足不出户便可以最快、最便、最便宜的方式，获得所需的大量资料 。
第三，追求个性化、独特化 。个性化已逐渐成为现代人性格的一大特征 。
“人们通过自己所拥有的去寻求、表达、确认并且肯定一种存在的感觉 。”②目前，许多消费者已进入明显的个性消费阶段，过去那种“忠诚度同质化”的状况正逐步淡化 。
第四，积极主动，并更加内行和自信 。由于消费者能接触到更多的信息和有更多的选择机会，他们不再被动地接受他人的观点和信息，不再消极地购买和消费，而要求参与、掌握主动权，需要终极关注以及被倾听 。
第五，主张创新而不是单纯选择 。不断发展的IT 技术及数字媒体给消费者建造了全新的创新舞台 。
他们不会仅满足于对现有产品或服务做出选择，创新才是追求的永恒目标 。最后，关注和重视社会利益 。
社会文明程度的不断提高，使消费者在满足个体消费需求的同时，更注重保护生态环境，防止污染，节省及再利用资源 。二、逆向营销中消费者决策的主动性 传统的消费者行为学中消费者决策的含义为“消费者谨慎地评价某一产品、品牌或服务的属性，并进行理性的选择，即用最少的成本购买能满足某一特定需求的产品的过程 。”