再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向 。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议 。
有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估 。3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。
用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品 。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。
用什么方法使消费者形成新的购买习惯 。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想 。
也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的 。4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户 。
根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等 。5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由 。
6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节 。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定 。
也可另行制定媒体策划书 。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划 。
如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明 。7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用 。
也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍 。8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标 。
这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应 。在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列 。
如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定 。写广告策划书一般要求简短 。
避免冗长 。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂 。
撰写广告计划时，不要使用许多代名词 。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实 。
广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要 。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度 。
一般说来，广告策划书不要超过二万字 。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决 。
在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案 。随后分而述之 。
这里有一些案例，你可以参考一下： NIKE广告策划书 “当家”超浓洗衣液全国 。
5.广告策划书怎么写啊前言 （一）市场分析 1. 营销环境分析 2. 消费者分析 3. 产品分析 4. 企业营销战略 5. 企业和竞争对手的竞争状况分析 5.企业和竞争对手的广告分析 （二）广告策略 1. 广告的目标 2. 目标市场策略 3. 广告定位策略 4. 广告诉求策略 5. 广告表现策略 6.广告媒介策略 （三）广告实施计划 1. 广告活动的目标 2. 广告活动的时间 3. 广告的目标市场 4. 广告的诉求对象 5. 广告的诉求重点 6. 广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿） 7.广告媒介计划 7. 其他活动计划 9.广告费用预算 （四）广告活动的效果预测和监控 1. 广告效果的预测 2. 广告媒介的监控 广告策划书的一般模式 根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式： 封面： 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻采访人员者以良好的第一印象 。