档期|暑期档完败之后，引进片纷纷定档攻占“开学季” 市场|疫情|成绩|皮克斯|的项目

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文｜南如珉编辑｜朴芳
整个暑期档可谓是非常惨淡，继7月份仅斩获32亿之后，目前8月甚至仅仅拿到了15亿出头。
我们印象中的暑期档，是大片相继定档、你来我往，最终在轮番轰炸中度过。但今年完全是相反的，尤其是在疫情反复的情况下，听到的都是撤档和延期，几乎没有大片敢进入暑期，完全没有大片纷纷定档的狂潮。然而在进入暑期档最后一周之后，来到了所谓的开学档，终于迎来了一波引进片的定档潮。
开学季，基本都留给了引进片
最终暑期档以完败而告终，这次败的是相当彻底，没有50亿+ ，没有40亿+ ，甚至连20亿、30亿都没有，最终《中国医生》将以13亿出头的成绩斩获暑期档冠军，而且今年暑期档仅有两部影片突破10亿大关，这些都是往年不敢想象的数据。

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当然，在疫情的影响下，今年暑期档的数据也就没有什么参考性了，相当于战略性放弃，如此一来也就释然了。但这依然是一次信心的严重受挫，不论是影院还是观众，尤其是资本，对电影的信心大减。至少惹得无数的大片不敢定档，成为了史上最为空虚的暑期档。
但是，暑期档的黄金期可以没有新片，没有大片，但暑期档尾声的“开学档”绝不能没有。作为全年最差档期之一的开学档，它刚好面临着学生开学收心的节点，也是暑期档全面释放完观影热情之后，剩下的一地鸡毛，必须得留给一些电影来消化掉。所以，历年的开学季几乎都是引进片扎堆的时刻。
因此，造成了一件很滑稽的事，即8月底、9月初，反倒是好莱坞大片的高光时刻。印象最深的是2012年的“双侠事件” 。诺兰重磅大作《黑暗骑士崛起》跟漫威人气一哥《超凡蜘蛛侠》均在2012年8月27日上映，最终蝙蝠侠跟蜘蛛侠来了一次火星撞地球的对抗，都未能取得预期的成绩。
这还没完，紧接着一周过后，相继迎来了9月2日的重磅科幻巨制《普罗米修斯》以及9月4日的动作巨星云集的《敢死队2》。一时间，四部顶级的好莱坞大片厮杀在一起，彼此的受众完全重叠，彼此内讧相当严重。原本最为冷清的开学季，成为了火爆的观影季。
诸如此类的情况比比皆是，几乎每年都是如此，哪怕是疫情严重的去年，依然还是由全球市场的救市之作、诺兰的科幻大片《信条》来承担了开学档的重任。影片于9月4日登陆内地市场，最终开学还是严重影响到了影片的发挥，仅取得4.5亿+的成绩。

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其实于市场档期的搭配来说，用好莱坞来打开冷档的做法算是比较合理的，由于行业对于档期概念的认知太少，导致了一些犄角旮旯的档期无人问津，国产片不愿去，那必须得让引进片顶上去才行，因此开学档这个概念将会一直持续。即便今年的情况非常特殊，但开学档从不迟到。
引进片陆续定档
市场稍有缓和
其实所谓的引进片接踵而至，这种字眼确实过于夸大其词，但相对沉闷的暑期档来说，确实也不为过，目前的开学档迎来了不少的新片加持，牌面是完全不输暑期档的。虽然它们无法彻底扭转市场，但至少能够让目前进入谷底的市场止跌，也让市场的类型更为多元，毕竟好莱坞终于进来了。

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