这个阶段的主要营销策略是致力于市场、产品和营销组合的改进,通常使用产品改进策略(产品再推出,即通过改进产品的性能、品质和服务后宰推向市场,以达到保持老顾客、吸引新顾客、延长成熟期的目的)、市场改良策略(即市场多元化策略,就是不改变产品本身,而是通过发现新产品的新用途或改变产品的销售方法,以开发新的市场、寻求新的用户)和营销组合 。
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