那么，人家都已经开始区隔自己，建立自己的竞争优势，你还没有，或者不突出，你的命运将会怎样呢？很简单：就是把东西比别人卖得更便宜才行 。这就让企业经营者考虑到自身的定位问题 。
定位在营销战略中，至少扮演两个角色：顾客青睐的源点和竞争取胜的重点 。没有定位，消费者无法在第一时间认识你、选择你；没有定位，竞争对手就可以轻而易举地战胜你 。
定位是营销战略的核心，是一个品牌持续发展的源泉 。从品牌自身角度看，定位也是一种规则，没有它，这个品牌后期所做的所有战术就没有标准可循，就没有方向感，一切行为就像一盘散沙，无济于事 。
1、定位不明 这是最典型的错位现象，也最为普遍 。即品牌特征太多，或品牌定位太过频繁，使购买者对品牌形象感到困惑 。
2、定位不实 也就是企业对自己产品特征、价格或宣传方面所做的一切工作不能让购买者信服，消费者认为你在吹牛或撒谎 。就拿牛奶行业来说，有一段时间，不少品牌都把自己定位在“新鲜”上 。
看上去，这个定位不错，确实符合牛奶产品特征和消费者的需求 。但问题是，在这个定位下面他们所做的工作却不尽人意 。
比如，在产品组合上，光明、蒙牛、伊利等什么产品都有，甚至还有奶粉等 。在货架上已经好几个月了还在卖，销售人员很尴尬，所销售的产品别说新鲜，眼下马上就要过期了，怎么办？无奈之下只好搞买赠活动 。
这就问题来了，消费者就开始怀疑 。因为他们天天听到的是：这个品牌多么新鲜，就像奶牛跟在身边，但实际上不是这样的 。
尤其他们买到的牛奶，包装起皱、掉色，生产日期偏大时，根本无法相信你这个牛奶是新鲜的 。3、定位无理 也就是说，品牌定位的方向是没有错误的，只不过，定位不够充分而导致购买者没有真正意识到品牌的独特之处，对品牌只有一种模糊的概念 。
一个卫生巾品牌 。他的独特之处是，用苦参（一种能够杀菌的药草，号称中药里的青霉素）提炼出一种天然、安全的抗菌因子，并将它添加到卫生巾里 。
如果经期妇女使用这种卫生巾，可以避免细菌感染，减轻瘙痒、异味，感觉到清凉和舒适 。更重要的是，经期妇女使用这种卫生巾，还能够平衡PH值，降低经期生病的几率 。
当时，我们给他们品牌的定位是“抗菌” 。然而，时隔一年，他们把品牌定位到“预防、护理”远离当 。
3.Logo设计说明范文首先，应该先从设计logo的设计思路说起；其次，从logo所象征的意义入手；再次，对图案的描述；最后，要说明该logo及其机构的文化是否吻合 。logo设计说明：
一、设计定位
1、视觉效果：科技、绿色环保、追求、稳定、形象 。
2、设计语汇：科技化、国际化、图文化、装饰性 。
二、设计主题：
“高科技、绿色自然”
三、构成诠释：
1、logo以科技为概念，以绿色为基础，以联想为依据，以充分展示“捷盛化工”以"科技绿色服务生活"的理念 。
2、本logo构成中以圆，五边形基本要素，易联想到分子、原子的结构构成，符合企业的行业特征；五角形内是“J”的变形为一只向上的飞鸟 。以此昭示企业的文化与事业发展，可谓：形神合一，无往不利 。
3、本logo以绿、天蓝、橙为主色 。外圆结构用绿色，代表自然、健康、稳重；五边形用红黄渐变，象征太阳的光芒，代表希望、活力、力量、团结；变形的“J”用天蓝色，代表科技、发展、进取 。
4、本logo可延伸性理解度很广，是一个易辩，易读、易记的良好代言形象 。