然而，高光时刻过后，华为也迎来了其发展 历史 上的至暗时刻 。转折出现在2020年第四季度，随着美国禁令生效，华为麒麟芯片无法生产，高通、联发科的芯片无法购买，荣耀的销量急剧下降 。要知道，事情到现在还没有结束，随着禁令执行至今，荣耀也已2%的市场份额占比在榜单中垫底 。从巅峰走向低谷，荣耀也深刻感受到了剥离前后的阵痛 。
而在全球市场份额上，据最新数据显示，今年2月份，三星、苹果分别以20%、17%的份额稳居前两位，而国产手机品牌小米则凭借13%的市场份额跃居第三位 。要知道，而此时的小米，市场份额占比达到了13%，与第二名苹果的17%只差了4% 。
由此可见，荣耀所谓的对标苹果，无论是在脱离华为后的技术上、还是在终端市场上，至少需要越过目前国内炙手可热的劲敌小米 。况且，智能手机市场向来是你追我赶、争先恐后 。抛开苹果三星，国内的手机厂商也是巨头云集 。螳螂捕蝉黄雀在后，大力发展子品牌、进击全球化的OPPO、VIVO实力也不容小觑 。
因此，荣耀要想突破重围，或许需要找准定位，而不只是一句对标苹果的口号就可以高枕无忧、解决心理焦虑的 。
新品发布败北，市场端持续焦虑
诚然，从华为剥离后，荣耀也基本解决了芯片供应端的问题 。这几个月，荣耀方面也纷纷传来与高通、台积电恢复合作的诸多利好消息 。
实际上，早在今年1月份，据荣耀CEO赵明透露，目前几乎所有的供应链伙伴已经全面恢复对荣耀的供应，其中包括AMD、英特尔、美光、三星、高通、微软、MTK等 。与高通也签署了合作协议，高通芯片产品已在开发中 。后续在硬件上的选择将更加灵活 。
除了硬件，很多业内人士对荣耀的软件开发持乐观态度 。据了解，因为彼时荣耀的业务打包出售，原来的研发团队也有一部分跟随购买方转移过去了 。为了让这些人能踏实地转移，公司增加四个月的工资作为签约奖励 。原班人马让“荣耀”的研发方向可以一直持续下去，并且荣耀也拿到华为多项技术授权，接手后就具有很多先天优势 。
然而，看似天衣无缝的团队交割，却让荣耀脱离华为的市场表现上，遭遇滑铁卢 。据了解，独立后的荣耀，也在新机发布上马不停蹄 。不过最终却以口碑崩盘、销量惨败为结局 。
以其独立后，高调宣发的荣耀V40和荣耀V40轻奢版为例 。昔日，一直在OV系列产品上备受吐槽的“高价低配”，也成为用户诟病的重点 。如今，换成荣耀，同样的打法与OV如出一辙，也让让其成为众矢之的 。
网友口诛笔伐、矛头所指的是，去年几乎过时的中端配置，荣耀能够定价3599元，甚至友商千元机的配置，荣耀却定价在2999元 。如此的对比之下，荣耀V40系列的口碑可谓差到极点，这也预示着，荣耀独立后，冲击高端市场的首战宣告失败 。
当然，出生即带光环的荣耀不会就此止步 。其高管也相继表态，荣耀不只有旗舰机皇，还会独立出一些子品牌、持续放大招，大有挽起袖子，毕其功于一役，冲击高端市场的架势 。
据荣耀高管透露，Magic系列和荣耀数字系列将会重回高端市场，以旗舰和高端的身份与大家见面 。也有业内人士证实，荣耀高管释放的市场动向，并非空穴来风，其进击高端市场也并非一句口号 。
据了解，荣耀旗下的Magic将会作为子品牌，成为其发力高端品牌的抓手 。与其同时，Magic X的商标注册也在紧锣密鼓进行中 。
2月底，有媒体报道，通过企查查发现荣耀终端有限公司于近期注册了三个商标，分别是Magic X、HONOR Eva、HONOR Mega 。

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