档期|《夏日友晴天》、《失控玩家》等引进片，能拯救暑期档蒸发的100多亿吗？( 三 ) 数据|沙丘|市场|玩家|票房|进口

冷淡的暑期档大盘，也降低了观众走进电影院的热情。今年暑期观影人次与2019年同期相比下降了3亿多人次，观众的观影习惯进一步被消磨的情况下，对影片质量提出了要求。
疫情前每月观影在2次左右的广州观众阳阳告诉毒眸，今年一共在影院看了3部电影。进影院频率降低，既有5月份广州疫情影院停摆的影响，但最大的原因还是，没有“足够有吸引力”的片子， “之前愿意去电影院花钱看，就是想看好看高质量的片子。 ”
但对于已经确认引进的《007：无暇赴死》《沙丘》，阳阳表示会在第一时间去影院观看， “毕竟电影院体验比较好。 ”

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《沙丘》剧照
引进片的质量，也将决定在观影人次下滑严重的情况下， 9月票房能否恢复乃至超越2019年同期。
拓普数据此前预测， 9月份大盘有望达到25亿左右，低于2019年的32.4亿票房。在拓普数据CEO程飞看来， “9月份的引进片或承担着主要的票房输出席位，票房差距主要是差在9月30日， 19年国庆影片均选择在9月30日上映，而21年则是10月1日上映。 ”
业内某资深数据分析师也认为，今年9月无论是观影人次还是票房总额都和2018年同期相比都有较大差距，甚至会低于去年同期。他认为9月并不会有10亿体量的引进片定档，多数引进片的票房区间在1—5亿。
截至发稿日， 8月27上映的三部引进片《失控玩家》《混沌行走》《白马王子》，均不具备爆款潜质。而将于本周五上映的《明日之战》目前不足4万的想看，豆瓣评分仅有6.0分。具有10亿+潜力的《毒液2》《007：无暇赴死》等影片，北美档期则在10月以后。
截至8月28日，灯塔专业版数据显示，国内上映的50部进口片中，票房过10亿的只有《哥斯拉大战金刚》《速度与激情9》两部。票房在1亿到10亿这个区间的也仅有10部， 2019年同期，这两个数字分别为5部和36部。

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由此来看，未来4个月，受海外疫情、大片存量、以及国产头部影片的定档策略影响，引进片很难产出票房20亿以上的爆款电影，但过亿甚至过10亿的引进片仍值得期待。
但在程飞看来，引进片如想发挥救市作用， “需要增强宣发，了解国内观众喜好，在发行上营销上双管齐下，在合理的优化场次的同时，也要加强线上的营销力度。 ”程飞说。
而随着北美的院线同步尝试，漫威IP告一段落及观众观影习惯的变迁，好莱坞自身也在经历创作调整。如果今年视效及品牌均不能打动中国观众，也就到了“重估引进片”在国内的市场价值的时候了。
文 | 陈楠楠
【档期|《夏日友晴天》、《失控玩家》等引进片，能拯救暑期档蒸发的100多亿吗？】编辑 | 张友发