账号|水军内卷，评分掺水，标准失位：但我们只能相信豆瓣用户|标准|评分|评论|内卷|水军

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继微博之后，豆瓣成为水军活跃的阵地。
过去， “豆瓣评分9分”是不少自媒体推荐书影音的标题。但面对越发割裂的舆论环境，运营超16年的豆瓣，似乎显得有些尴尬。
流量明星作品评分虚高，资本注水精准控分，饭圈集体出动维护评论，都已成为不争事实，长久以来，吃瓜群众也睁一只眼闭一只眼。
2020年末，粉丝养号刷书评，引发公众的愤怒。作为“定义好内容”的互联网平台，豆瓣评分体系遭到入侵，平台与用户的信任体系出现裂痕。
但无奈的是，过去我们选择相信豆瓣，现在我们也只能相信豆瓣。
水军内卷
豆瓣的评分基于观众对每一部作品的切身感受。现在，这种感受正在被阉割。
既然能吸引围观，在流量为王的时代，豆瓣评分自然也成为了剧组宣发的一项KPI 。新上的电视剧几乎都有一个宣传标准，就是豆瓣评分。
在同时上映的竞对影视剧中，评分的内卷尤其明显，监控对家，刷自家，控制评论方向，还要注意不被系统折叠，宣发显然不能完成这么多工作，水军公司也就应运而生。
在豆瓣搜索水军，前排的几条帖子，提到了目前水军的行情。
在豆瓣茶水间小组，用户“国王KING”截图抛出了一条收到的豆邮。对方提到，想邀请其参与豆瓣电影的短评约稿， 15字左右， 10到30块每条。
评论区调侃“我怎么接不到这么好的豆邮” ，也有人提到之前曾接过10元每条的短评，其价格高低取决于账号的权重，注册越久，活跃度越高，帐号评论就越值钱。
在闲鱼上，收购和售卖豆瓣账号的帖子也不在少数。在网络的豆瓣刷分招募帖中，也对账号的类型有些明确的规定。
而到了卖家市场，水军摇身一转，话术就变成了“手握几百个高质量豆瓣账号，可以保证不被隐藏” 。

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曾有媒体调查，随机将一部近期上映的电影发给水军询问报价，对方回应“8000元开7分， 6500元开6.5分， 7分以上没把握。 ”
同时该负责人声称，分数会在14天内开出来，到时间未开出分数或开分失败，则会退回费用。
明码标价，不达标全额退款，弄虚作假的水军生意，似乎也充满商业道德。某种层面上，这也是对行业乱象的一种讽刺。
被扰动的标准
16年前，北京豆瓣胡同的一家咖啡馆里，一个叫阿北的年轻人敲下了一串代码，豆瓣网诞生。
这完全是阿北的兴趣所在，他想建立一个同好们分享书、影、音的平台。
很快，这块自由地吸引了上百万年轻人流连忘返，大家交流自己看完一本书、一部电影的感想。迷失的互联网网民也在这里收获干货满满的推荐。
在过去的多年间，叱咤互联网风云的创业公司，似乎都能在国外找到相似的模式。唯独豆瓣，作为中国初代互联网平台之一，是完全自有模式的创新。
互联网风潮变换中，豆瓣也经历多次转型，今天变一点，明天变一点，有用户吐槽，隔天登录上来，有的按键都找不到了。
与之相应，豆瓣也有很多不变。比如坚持弱化人与人的社交，很少举办大型发布活动，注重相同爱好的人的聚集，以及简化公司组织，注重用户体验，积极维护评分公正。
也正是这些不变，造就了豆瓣评分的金标准，让人们选择相信豆瓣。