活动|金典有机生活节，披荆斩棘无所惧，达达“骑能异士”挑战赛彰显不凡初心品牌|达达|挑战赛|平台|金典

《披荆斩棘的哥哥》自播出后，各大平台话题不断，备受观众的喜爱与关注，成为当下最热门的网络综艺之一。而金典作为节目独家冠名品牌，联合达达集团旗下本地即时零售平台京东到家、本地即时配送平台达达快送，三方借势“哥哥”节目开启新一轮超级粉丝日活动，围绕“初心”与“反差感”发现并打造天赋异禀的“骑”能异士，以明星、品牌、消费者多方共振的模式，打造“有机生活”态度与品牌角色，助力品牌实现销量跨越式增长。
本次活动在抖音APP上，由金典邀请哥哥胡海泉，向达达快送骑士发起“骑能异士抖音挑战赛” ，挑战赛中表现优秀的骑士获得了相应奖励，其中表现最突出的五位骑士即刻成团，并演绎了定制单曲和MV、C位出道。活动希望让更多人深入了解达达快送骑士群体，探寻看似普通小哥的热血人生，传递骑士们坚守初心与梦想的精神内核。

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首届达达骑士才艺技能大赛，站内外互动齐开花
金典有机奶作为《披荆斩棘的哥哥》节目的独家冠名商，不仅让受众留下深刻印象，更凭借实力在一众乳品中脱颖而出，成为线下实体商超与线上购物平台热卖的乳品品牌。
此次京东到家邀请金典担当“初心见证官” ，首次联合综艺《披荆斩棘的哥哥》，聚焦以达达快送骑士为代表的骑士群体，将看似普通的配送小哥带入大众视野，为他们提供舞台、释放平凡人隐藏的热血能量。这也是达达集团首次面向骑士群体举办的大型才艺技能大赛。为此，由伊利集团副总裁郭云龙、京东到家副总经理江军、达达快送产品运营总经理郭瑜组成的“披荆斩棘Boss团”还为骑士们精心准备拍摄了打call视频，为骑士们呐喊加油。
此外，大赛邀请《披荆斩棘的哥哥》节目参演嘉宾、全能唱作人胡海泉担当号召人，拍摄发布骑士成团“召集令” ，站外抖音首发“披荆斩棘有机由你”话题，号召达达快送骑士积极参与视频挑战，展示隐藏技能，共同见证达达快送骑士们AB面披荆斩棘的正能量。
【活动|金典有机生活节，披荆斩棘无所惧，达达“骑能异士”挑战赛彰显不凡初心】与此同时，大赛还结合京东到家超级粉丝日IP ，在平台站内专题页上线打榜H5 ，用丰富的玩法吸引消费者关注，为披荆斩棘的达达骑士点赞。
“骑能异士视频挑战赛”开赛以来，得到达达快送骑士群体广泛积极的响应，吸引了近千名骑士参与骑士挑战赛， “披荆斩棘有机由你”抖音话题累计播放量超过1000万次。
京东到家“超级粉丝日”活动叠加“骑能异士视频挑战赛” ，此次营销活动引爆站内站外双向联动、线上线下联合曝光，有效带动了金典乳品销量的提升。数据显示，超级粉丝日活动期间，金典有机纯牛奶总成交额是去年同期的1.5倍，跃居常温奶制品类销量第一位。

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5位“骑能异士”即刻成团，展现披荆斩棘的滚烫人生
经过激烈的比拼和角逐，最终有5位达达快送骑士的视频作品脱颖而出，抖音短视频点赞量共计接近23万次。他们通过精彩的才艺展示和特长表演，展现了骑士的多才多艺和个人魅力，赢得了大众的一致好评。
来自深圳的达达骑士马信，是一位“深藏不露”的极限单车达人。在视频挑战大赛中，马信获得第一名的好成绩，精湛高超的单车表演收获6.7万赞，网友纷纷留言“这才是真功夫”、“高技能”、“达达yyds” 。