|重新发现河南‖“节日奇妙游”系列的出圈与河南文旅品牌营销的新价值时代( 二 ) |河南|文旅|中国节日|河南卫视

而伴随着这一系列节目的火爆出圈，河南卫视毫无疑问成为最大受益者的同时，另一个值得关注和思考的点在于，该系列节目客观上对河南文旅品牌营销产生了直接且重大的影响。

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10月13日，在河南省召开的全省文娱领域综合治理工作会议上，河南省委常委李亚出席并讲话。李亚指出，近年来一批全国性重大文艺节赛活动相继落户河南，我省多部优秀作品荣获国家级重要奖项，有力地提升了中原文化影响力，彰显了河南文艺事业的旺盛生机与活力，反映出文化强省建设的新实践、新进展、新成效。
“河南是文化资源大省” ，但在此之前，大家对这句话并无概念，甚至，在相当长一段时间内，河南一直处于网络地域黑底端， “土”与“穷”一度成为河南的标签。河南卫视“中国节日”系列节目凭借对传统文化的深入解读与创意表达，在网络上掀起数阵传播风潮。
据了解，仅河南春晚、元宵奇妙夜、清明奇妙游、端午奇妙游四场晚会，便获得了全网超150亿的点击量。伴随着极其广泛的传播，大家不仅对河南形象的整体认知有所改观，更对“河南是文化资源大省”这句话有了具体而清晰的理解。
另外，就形式而言， “中国节日”系列节目也突破了传统的文旅品牌营销的创意范畴，拓展了我们对新的媒体环境下和新的文旅产业发展阶段文旅品牌营销的创意边界。

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【|重新发现河南‖“节日奇妙游”系列的出圈与河南文旅品牌营销的新价值时代】过去，地方多是通过拍摄纪录片或城市宣传片、举办线下旅游推介会以及图书出版的形式进行文旅营销。河南卫视“中国节日”系列虽然是一档晚会节目，但它是基于视频平台、碎片化的互联网传播，突破了传统的文旅营销形式。客观上，对河南的文旅营销、品牌推广产生极大的影响。
例如“端午奇妙游”播出之后，据携程6月14日公布的《2021端午假期旅行大数据报告》显示，河南郑州首次入围端午热门前十目的地；10月7日，携程发布了《2021年国庆假期出游总结报告》，河南成为携程平台热度提升最快的拥有知名IP的目的地，国庆期间，在携程平台的预订量较去年同期提127%；河南博物院也同故宫博物院、南京博物院、陕西历史博物院、四川博物院一同成为国庆假期平台搜索热度最高的五个博物院。
在文旅营销的内容层面，节目也有所突破，而这一点，对河南至关重要。
河南不缺文化，但往往缺乏创意表达和创新转化。纵观这一系列节目，我们发现，节目在内容设计和审美方面都具有一定门槛，每一次的惊艳呈现背后，都有真实的文化元素和脉络可以追溯。
例如“七夕奇妙游”跳脱出“情人节”的窠臼，对“女儿节”文化内涵进行挖掘和呈现；以及“博物馆奇妙夜”、“端午奇妙游”、“重阳奇妙游”中，无论是河南博物院还是龙门石窟，再或是云台山，晚会中大部分场景均真实存在，而非为晚会呈现而搭建。

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主创人员通过较强的视觉冲击和新颖的现代化表达，找到了传统文化和大众传播之间的平衡点，并与大家逐步建立一种热闹过后安静体会背后文化的信任关系。这对河南这么一个文化大省进行文化普及意义重大。