Netflix|为什么Netflix的竞争对手要给《鱿鱼游戏》喝彩？为该公司|彭博社|电影|收入|剧

Netflix 凭借九集电视剧《鱿鱼游戏》获得了有史以来最大的成功。

Netflix 估计， 89%的观众观看了至少75分钟（超过一集）， 66%的观众、即8700万人，在剧集上架后的前23天看完了整部剧集；截止到上周，全球观众已经花费超过14亿小时观看这部剧集。

剧集大热背后， Netflix 能够挣到多少真金白银呢？
根据彭博社(Bloomberg)获取的 Netflix 内部文件显示， Netflix 估计《鱿鱼游戏》将为该公司创造近 9 亿美元的价值(8.911亿美元)！

一个热门电视剧在流媒体时代可以创造如此巨大的收入价值，这是以前完全不可想象的。
需要指出的是， Netflix 与电影公司及电视网络的收入计算方法完全不同。
所以 Netflix 只有单一的订阅收入，并不会有加售特定内容或超前点播带来的额外收入。
所以在计算新剧集创造的收入时， Netflix 只能按照每周观看量和新增用户来近似估算新剧集的收入贡献。
当然，具体如何通过收视量计算特定剧集带来的新增收入是 Netflix 的核心商业机密；但从彭博社披露的信息来看， Netflix 并不是单按照总收视时间或用户数来计算剧集收入贡献，而是考虑了更多的不同情况。
比如新增的订阅客户或较少使用 Netflix 的现有客户在计算收入贡献时会更有价值，因为他们观看的节目往往代表了这些用户订阅或没有取消现有订阅的原因。
Netflix 评估收入的核心指标被称为”调整后观看份额“(Adjusted View Share ，简称AVS) 。
《鱿鱼游戏》的AVS获得了 353 分——其实AVS大于9到10的剧集已经被认为是高收入剧集，可见 “鱿鱼游戏”的高AVS不仅反映了剧集的观众众多，还体现了这些观众有着极高的收入价值。
而另一个体现“鱿鱼游戏”价值的，是剧集的超高投资回报。
这部九集的电视剧制作成本仅为 2140 万美元，平均每集约 240 万美元，每集平均制作成本只有Netflix著名的大制作剧集《王冠》的三分之一。
Netflix 用了“效率”(Efficiency)这一指标来衡量投资回报——即相对于制作成本的AVS比例。
根据彭博社的报道， “鱿鱼游戏”的效率——或者说投资回报为 41.7 倍，这是个让电影行业无比羡慕的投入产出比。
因为彭博社披露了“鱿鱼游戏”的相关数据，Netflix 的代理律师给彭博社发信警告指出，彭博社披露内部文件中包含的机密数据是不合适的。
Netflix 的代理律师在信中表示：
“Netflix 不会在公司外部讨论这些数据，并且会采取谨慎措施保护它们不被披露。 ”
这也从侧面证明了彭博社数据的可信度。
资本市场当然会对剧集的大热报以积极反应：
从9月17日 “鱿鱼游戏”上映以来， Netflix 股价已上涨了7% ，公司估值达到近2800亿美元。
剧集带来的直接收入拉动只是股价上涨的一个原因，另一个潜在的原因是“鱿鱼游戏”反映的内容制作方面的新趋势。
【Netflix|为什么Netflix的竞争对手要给《鱿鱼游戏》喝彩？】Wedbush Securities 的分析师迈克尔.帕切特(Michael Pachter)在10月14日发布的行业分析报告中说：