沈小婷|沈小婷韩国“选秀”出道:“出海”会成为新一代偶像的出路吗?( 二 )
值得一提的是 , 随着传统选秀模式日益陷入同质化和增长瓶颈 , 平台出海诉求提升 , 近年来国内平台也已经意识到以国际化阵容 , 增强新鲜感的重要性 。 例如《创造营2021》里、日、泰、美、俄、乌等国家的选手数量达到20多位 , 节目同时以英语、泰语、日语、韩语、越南语、印尼语六国语言在海外WeTV上线同步播出 。 “无心上班的打工人”、来自俄罗斯的利路修便成为了《创造营2021》最出圈的选手之一 。
【沈小婷|沈小婷韩国“选秀”出道:“出海”会成为新一代偶像的出路吗?】但需要考虑到的是 , 反向输出 , 很难达到当年韩流向国内输出一般的庞大影响力 。 一方面 , 国内外偶像工业水平不同 , 降维打击容易 , 反之则难 , 例如在重视唱跳实力的韩国《GirlsPlanet999》舞台上 , 多名练习生被指唱功不佳 , 展现出国内“重舞蹈轻唱功”的弱势;另一方面 , 国内外市场规模和受众阈值也不尽相似 , 使得出海更多地像是一种审美口味上的调剂 , 未能真正深入海外 。 由于此前 , 首尔警方调查确认PRODUCE全系列造假 , 节目制作人安俊英涉嫌暗箱操纵投票 , 也影响到了《GirlsPlanet999》的收视率 。
偶像们的职业生命周期有限 , 而出道位和平台给到的资源同样有限 , 除了去不同节目里当“回锅肉” , 出海也是选项之一 。 今年 , 野蛮生长带来氪金乱象 , 随之而来的偶像禁令重拳 , 尚未完全反映到海外输出层面 。 但上述出海探索 , 无疑将会带来相关经验积累与启示 。
近日因监管政策受限 , 而出海的还有耽改 。 接连几年 , 耽改剧每年捧出两个顶流 , 从超前点播到后续演唱会 , 造星能力和吸金能力均堪称惊人 , 粉丝情感粘性极高 , 因而造就了“耽改101”的盛况 。 一个月之前 , 腾讯视频海外版在ins上发布《张公案》《皓衣行》《左肩有你》等待播剧海报 , 也被视为禁令下寻找新出路的方式 。
秀人再就业:综艺 , 小甜剧抑或网红? 不可否认的是 , 前几批出道的练习生属于最早吃到红利者 , 国内一直有“全网300秀粉”的调侃 , 流水的选秀节目 , 而依然是那一群铁打的秀粉岿然不动 。 依靠粉丝打榜、冲销量 , 随后再出演自制剧和自制综艺 , 反哺平台流量 , 这一套收割年轻市场 , 形成自我循环的商业体系已经被不断验证过 。
随着粉丝热情被逐渐消耗 , 泡沫逐渐消退 , 好苗子差不多已经被选尽 , 偶像处境也发生了微妙的变化 , 蔡徐坤之后再无“巨C” , 每个组合至多只能产生一到二个顶级流量 , 例如火箭少女的杨超越 。
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那些在禁令之后 , 还没来得及出道的练习生将去往何方?此前 , “《创造营101》选手陈语嫣在上海迪士尼表演歌舞”的新闻引发热议 。 出海之外 , 练习生们都去了哪里再就业?
随着艺人和网红之间不断“破壁” , 直播网红似乎是一个可能的出路 。 《青春有你2》和《创造营2020》即已出现了林小宅、谢安然等网红 , 自带粉丝基础、话题参赛 , 无论是否出道 , 对于她们原有职业生涯影响并不大 , 目的主要在于借助节目影响力为自身引流 , 进一步破圈 。 参加节目之后 , 她们仍然继续着网红事业 。 早前 , SNH48曾宣布解散5支队伍 , 通过“口袋48”投身直播战场 。
另外 , 由于国内没有打歌节目这一偶像产业相应的“配套基础设施” , 更多地依靠平台在各综艺、剧集里“自产自销” 。 如高人气卡位12名未出道的李子璇 , 此前参加了《高能少年团》《完美的餐厅》《舞蹈风暴》等综艺 。
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