婚介所|《90婚介所》打破B站综艺节目布局( 四 ) 男女|社区|类节目|布局|平台

03｜一种社区产品 “我们不做纯粹的工业糖精，而是要做有启发性的内容。 ”
今年春天，《90婚介所》在B站内部提案。杨亮说，平台调研了市场上主流的恋爱类节目，加之考虑到B站的品牌调性和社区土壤，他们不想打造一个纯恋爱类的节目。而聚仁影视长期制作传统卫视的相亲节目，也需要在模式上进行创新。二者的搭档可谓一拍即合。
《90婚介所》上线前一周，节目底部评论区就涌现出了大量交流帖。与讨论节目本身的预料不同，表明自身条件的“征婚帖”、“交友帖”最受用户欢迎。
于B站而言，《90婚介所》已不再只是在固定时间内被观看的大众综艺，它也可以是不受排播限制、被充分使用、在圈层之间激发讨论的社区产品。
“在婚姻观、爱情观、价值观等各方各面，给用户更多的启发、更全面思考的维度，是《90婚介所》其本身的定位。 ”杨亮告诉《三声》。
实际上，这也正是将综艺内容作为站内生态连接点之后，理解B站综艺的另一个角度。包括《90婚介所》在内，能够覆盖社区圈层人群，又拥有最广谱影响力的娱乐内容，就会是一款具有长远生命力的产品。

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《说唱新世代》结束后，这档最接近于长视频制作的综艺帮助B站建立了自制大体量综艺的信心，也同时在内部塑造了团队对综艺的认知：工业化的制作一定要带动新的内容品类产生。而这也成为了社区产品之于娱乐内容的本质区别之一。
现在，杨亮负责B站综艺业务的整体策划和发展。他用《守护解放西》举例，对《三声》这样说，节目需要长期的积累才能形成氛围和表达。 “不是万不得已的原因，解放西会一直守护下去，可挖掘的故事还是源源不断。 ”
也因此， “长期”是将综艺视为产品所必须保留的特质，也是社区生态对外表达的一种体现。 “婚恋情感类型的内容， B站会一直做下去。 ”
以下是《三声》对B站副总裁、《90婚介所》节目总策划杨亮的对话整理：
三声：不同于我们对《说唱新世代》的认知，《90婚介所》应该属于社区综艺。
杨亮：“社区综艺”是一个新鲜的定位，《90婚介所》一定是来源于社区。它的推出在某种程度上基于90后年轻人到了结婚的年纪，同时也因为站内情感内容的兴起。以前B站是没有情感类内容的，但现在它是内容生态里面越来越大的品类。社区综艺就跟这个背景的源起有关系。
三声：为什么由《90婚介所》来完成这一阶段的任务？
杨亮：实际上在B站内部，我们不叫“社区综艺” ，统称为生态综艺。从我们的出发点来说，一是满足用户的需求，二是所有综艺都要各自对应服务内容品类。原创音乐、情感内容、国风视频，都会对应到不同的社区生态和创作生态上，起到拉动作用。
我们对于综艺的定位一直是让OGV和PUGV在站内互相流动循环，不相符合的综艺基本不做。举个简单的例子，宠物类的综艺就是服务于站内宠物类内容的，它也是一个比较活跃的小众品类。
三声：我们认为， B站没有一档综艺是想要向“综N代”的方向去打造的。
杨亮：有些节目需要长期的积累才能形成氛围和表达，这是根据不同的题材决定的。恋爱类就适合长期做，因为它的内容本身就有大量市场需求在，倒不适合一季就把内容都码齐了，感情“整不完” 。这也是我们主体用户的诉求。如果放在三年前， B站也不会做“婚介所” 。