原生家庭|悬疑-原生家庭，《八角亭》是“迷雾剧场”的「瓶颈」？ | 2021平台观察( 三 ) 八角亭|剧情|观众|迷雾|剧场

“迷雾剧场”第一年度五部12集悬疑短剧联播，以剧场化运营方式发挥规模效应，聚集优质单剧人气，提升整个剧场的热度，同时增强用户对于厂牌乃至平台的认知、黏性。
因此，当“迷雾剧场”进入观众被硬核直线悬疑题材拉高口味的第二年度，平台必须在此基础上继续深耕，再度深入挖掘不同细分类别悬疑题材剧集的可能性。

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横向分析本年度推出的四部剧，显然已体现了爱奇艺塑造迷雾厂牌2.0的垂类细分思路。
《八角亭谜雾》揭露中国社会隐性原生家庭问题，《谁是凶手》聚焦连环凶杀案悬疑推理，《致命愿望》蕴含轻科幻冒险色彩，《淘金》则将目光回扣上世纪八十年代的西南密林，揭开淘金客的神秘面纱。
在此厂牌战略队伍里，打头阵的《八角亭》虽然口碑欠佳，但成功将观众目光从悬疑大类拉到 “悬疑-原生家庭困境”这一细分垂类，某种程度上即已达到排播目的。
戴莹坦言，选中《八角亭》作为“迷雾剧场2.0”定制作品之一，正是看中了这部剧所携带的家庭基因，吸引观众，与之共情。
2021年10月15日于爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君以“青春快乐新王国”为题分享演讲，透露了下一阶段的大厂动向。
王湘君认为， “市场热点频繁更迭，依托流量化营销的新消费品牌，因无法构建长期品牌心智而面临增长天花板。互联网视频平台分化趋势日益明显，上半场追求流量爆款商品，下半场追求长期厂牌建立” ，而爱奇艺，已经走到了下半场的十字路口。

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由此看来，爱奇艺并不满足于仅推出“迷雾剧场”这唯一一档高亮厂牌，而是以其为探路石，为塑造更多类型剧集、综艺乃至网络电影等优质厂牌做足准备。
《八角亭》的“试水” ，自然具备其探索价值。至于试水背后所付出的口碑代价，自然也会给厂牌掌舵者带来相对应的取舍考量。
从《无证之罪》的试点，到连线聚成“迷雾剧场” ，再到大面积覆盖全品类厂牌网络，爱奇艺的内容野心不可谓不庞大。
根据2021年中财报，几大视频平台用户增长皆出现不同程度的停滞状况，大厂之间的战役，似乎在“争夺用户增量”之外，同步进行“争夺用户存量” 。
爱奇艺的内容策略，能赢得这场胜利吗？
尽管《八角亭谜雾》表现未尽人意，但“迷雾剧场”积累口碑远未透支，观众仍期待下一部作品能带来惊喜。 “迷雾2.0”品相，仍未可知。
截至发稿，爱奇艺、优酷、芒果TV均已发布2022年度片单，腾讯片单也在路上，各大平台高亮项目不一而足。在2021年这个尚未过去的冬夜，正式拉开下一年度的战争帷幕。
“类型剧场化”业已成为各平台布局垂类赛道的标配运营方式，下一个“迷雾剧场” ，会在谁家出现？
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