越剧|国民级IP「好声音」，决定来一场越剧「探索」传统文化|歌唱节目

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文艺前进的道路方向，就是要增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界。
显然，传统文化需要新的故事，传统文化的新表达更有望成为新的内容创新风口。
10月30日，浙江卫视率先给出了一个答案——承接经典IP「好声音」而来的《中国好声音》越剧特别季。

电视节目与传统文化的别样碰撞越韵与转椅，古典与潮流，交相辉映，相得映彰，奇妙的共存于同一个舞台上。根据对首播内容的观察， 1号认为，历经十年的「好声音」IP ，能够与越剧碰撞出夺目的火花，其实源于二者内在的契合。
首先，是内容。
从综艺市场看，音乐综艺一直已来都是综艺市场最为长盛不衰的消费垂类之一，《中国好声音》正是其中的翘楚。而以「好声音」IP传播越剧文化，浙江卫视恰恰精准地找到了流行大众文化与优秀传统文化的重要交集——声音与音乐。
而从传播矩阵看，作为国民级IP ，「好声音」毫无疑问是国内最具知名度和影响力的节目品牌之一。二者的结合，使得越剧的破圈有了更多的可能：借助浙江卫视全屏资源的赋能，身为传统文化的越剧获得了一个天然广阔的全屏传播矩阵。节目热度持续攀升，实时直播累计观看人数已突破1043万，欢网索福瑞收视首期高点破2 ，酷云实时收视位列前茅。全网短视频播放量破1500万，微博话题阅读量累积近5000万，共收获全网热搜20个。＃中国好声音上新了越剧季＃等话题登陆微博主榜。＃好声音越剧版开播＃、#95后女孩扮老旦反差有多大#、#越剧女演员为演孔乙己剃光头# 相关话题登陆抖音等短视频平台热点热榜。
其次，是地域。
越剧文化有着浓厚的「浙味」：越剧的发源地是浙江嵊州，越剧更是「诗画江南，活力浙江」浙江省域品牌的重要组成部分。因此，《中国好声音》越剧特别季的推出，得到了来自地方、尤其是嵊州市委市政府的大力支持。同时，节目除了传播越剧文化之外，也将重点推介嵊州作为越剧起源地的悠久历史和优质文旅资源，从而借助好声音IP ，破局地方文旅。
最后，是世界性。
作为一个在国际文娱领域都具有极大辨识度与影响力的经典IP ，「好声音」的转椅模式曾风靡全球。因此，越剧与好声音IP的嫁接，能够降低海外观众的认知门槛，从而为更好的推动传统越剧文化走向世界铺平道路。

因此，在1号看来，综艺IP与传统文化的碰撞，并不是简单的1+1 ，而是创造了新的价值链创新：「综艺IP+传统文化+全媒传播」构成了一条助力传统文化出圈的线上价值链；「综艺IP+传统文化+地方文旅」又构成了一条极具商业想象力的线下价值链。
同时，我们不妨展望，这种模式的可操作性，使得未来更多的传统文化都有机会通过综艺形式实现大众化传播。或许，「昆曲好声音」、「京剧好声音」都将在不远的将来提上日程。
竞技与科普的良性交融让传统文化在当下的现代社会重新流行起来，始终需要突破的瓶颈是传播力。从首期节目来看，浙江卫视其实并没有简单沿用「好声音」IP ，而是着重从「传播力」维度，对《中国好声音》越剧特别季进行了大力度的创新。一句话概括，就是——