节目组|拉岳云鹏做综艺，快手图什么？( 三 ) 什么|用户|幸运|平台|岳云鹏

另一方面，为了契合短视频平台用户的观看习惯，节目需要设置得精巧简单，减少不同形态内容的观看门槛。所以《岳努力越幸运》以美食为切入点，从短视频平台用户喜欢的垂类品类展开，内容主线简单直接。
节奏上，从30秒、1分钟、2分钟的短版本，再到30-40分钟的长版本，《岳努力越幸运》需要具备传统综艺节目的长处，以内容吸引用户，但也需具备短视频平台的特点，满足用户碎片化观看习惯。在分发上，长版本在岳云鹏和快手官号矩阵直播间播出， 15分钟中视频在岳云鹏的个人账号发布，短视频在全网发布。

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《岳努力越幸运》在岳云鹏快手账号下的更新来源 / 快手截图
这种平衡实现起来并不容易。快手娱乐的一位工作人员就提到，他们要给嘉宾设置一些综艺化的环节，产出更加具有短视频特色的内容，也就是需要30秒、1分钟就产生一个爆点，这无形给节目设计增加了难度。
从《岳努力越幸运》的节目呈现来看，节目组在以多游戏环节进行内容分割。所以观众能在节目里看到岳云鹏、孙越们在不同场景里切换，这给节目不同版本的时长提供了弹性空间，但仔细看不难发现，节目有明显的单元和段落感，当节目时长过于精简，部分内容缺乏情绪的铺垫和冲突。这也侧面表明，节目在如何平衡节奏上，还有提升空间。
但只要平衡了内容上的难题，在短视频平台上进行节目宣发，就不是难事了。
相比于长视频平台的PGC内容来说，短视频平台有UGC内容打底，和平台生态结合，更能发挥出“人”的力量。
《岳努力越幸运》里，节目组特地设置了更多互动方式，让观众参与到节目的玩法里来，生产二创内容。这一方面为快手达人提供了创作素材，另一方面，也为节目提供了矩阵化宣发资源。根据平台用户喜好，程洁也提到， “会找到哪些用户对于美食类的内容更加感兴趣，哪些用户对于二创内容的活跃度是更高的” 。
带动用户参与，产生“滚雪球效应” ，这是短视频平台的优势。当然，这一切都以优质内容为前提。要想让短视频平台综艺不“拉跨” ，在前期运营活动策划方面，都需要精心设计，来调动用户参与。
快手图什么？不论平台做什么内容尝试，很难不考虑背后的商业逻辑。
作为一档新节目，节目刚开播，《岳努力越幸运》就已经有了多个知名品牌的广告植入，例如双汇、欧莱雅男士、华帝、宏宝莱、美宝莲纽约等，受到品牌方青睐。
但事实上，即便是当下的爆款综艺，长视频平台想从综艺本身获得收益，都不是一件容易的事。虽然从2019年开始，短视频平台就陆续涉足综艺，但截止到目前，还未能开发出爆款综艺IP 。
但这不妨碍快手继续大胆试探。
一方面，短视频平台不满足于综艺节目的营销服务者角色，除了用户增长外，如何向用户提供更高质量的内容，是平台运营必须要考虑的。其次， PGC内容一旦打出声量，能加强平台的品牌影响力，也有机会探索更多商业化可能。
比如在《岳努力越幸运》里，一些不愿露脸的素人，节目组打上了有Q版老虎样式的马赛克，根据上述快手娱乐工作人员的透露，这是围绕岳云鹏展开的卡通形象设置，有打造周边的计划，并且周边衍生品已经启动售卖。