卫视|去流量、强文化，《一路唱响》打响东方卫视综艺转型第一枪( 二 ) 成都|一枪|文化|东方|李健先

走到天大地大之间，吸取更多天地灵气、乡土人气，也是对固化的、流水线化的，脱离了生活，脱离了现实的工业音乐的一种突围。
艺人破局：从「中心」到「媒介」没有流量艺人，全是实力歌手。
《一路唱响》「音乐探宝团」的四位歌手，分别是李健、胡海泉、胡彦斌、颜人中，覆盖70、80、90三个世代的唱作型音乐人，李健和颜人中擅长抒情乐唱作，胡彦斌和胡海泉擅长流行乐唱作。
不仅四人都是质感很好的音乐人，更为重要的是，在《一路唱响》中，他们的定位、角色、功能，都与以往综艺节目有了很大不同——
不再「以艺人为中心」，聚焦艺人自身故事；而是「以艺人为媒介」，挖掘民间素人故事、呈现乡土文化特质。

文章图片

由此，他们在节目中，承担起了三个功能性角色——
第一重身份，「亲历者」。
在《一路唱响》中，「音乐探宝团」的四位嘉宾，要一路探访中国的四座富有音乐气息、音乐文化的城市，每座城市，节目组都会精心策划一张名为「音乐元气榜」的当地音乐地图。
比如以首站成都为例，这张音乐地图之上，有包括春熙路、宽窄巷子、小酒馆、红仓·完美文创公园、野生童话·天台、陈锦茶铺、四川音乐学院等7个「音乐地标」，而「音乐探宝团」的功能，就是以亲历者的身份，去深度地见识、体验、感受当地文化，比如一路上他们体验了成都的工夫茶、采耳、变脸、火锅，这一路的经历都在酝酿成最终的唱响。

文章图片

第二重身份，「发现者」。
「音乐探宝团」不但要去体验当地的「物」与「景」，还要去挖掘当地的「人」。在限定的72小时之内，找到土生土长的、最原生态的宝藏音乐人。
比如，在首期节目中，在陈锦茶铺，他们找到了一位能将成都的茶馆文化、评书文化融入原创音乐表达的宝藏音乐人等一下就回家（艺名）；在成都大熊猫繁育研究基地，他们找到了一位正在采风录制大熊猫音源的宝藏音乐人宋秉样；在中国活化石级的音乐酒吧小酒馆，他们得到了24年来扶持无数音乐新人的老板推荐的一位本土宝藏音乐人施颖。

文章图片

第三重身份，「传播者」。
四位「音乐探宝团」与当地「宝藏音乐人」的合作，不是寻常舞台合作，而是以本土音乐为基础、以采风体验为辅助，在加以不同曲风元素、音乐表达的修辞，比如在成都站中，就会交融了一台有抒情、有流行、有嘻哈、有民谣的多种音乐类型混搭，由此创作出一台既有文化内涵、又有音乐碰撞的「快闪音乐会」。
而这样一台兼具地方文化性与多元音乐性的「快闪音乐会」，是有很强传播力的。当地方音乐遇上了国民歌手，四位「音乐探宝团」成员就成了当地文化全国传播的催化剂，帮助本土音乐超越地域传播。同时，音乐作为地方文化的「声音名片」，同样会对当地文旅形成促进作用。
因此，在《一路唱响》中，我们看到了艺人定位、艺人功能在新一轮综艺改革中的很好尝试，这也有望成为未来综艺与艺人合作关系的一种主流。
传播破局：地方+全国、大屏+小屏虽然《一路唱响》才刚刚开局，对于最终传播效果还有待更长时间加以验证，但是， 1号认为，它的传播策略是思考得相对清晰的。