路子|玲娜贝儿爆火，迪士尼也开始走强捧流量的路子了？流量|玩偶|星黛露|热度|资本

文/长孙珑儿
最近玲娜贝儿火了，表情包、视频随处可见， “川沙妲己”等相关话题花式上热搜。要说玲娜贝儿有多火，从数据方面就可见一斑：这只看上去憨憨的粉色小狐狸面世仅10余天，百度搜索指数就超过了“新晋网红”北京环球影城，截至11月10日， “玲娜贝儿”微博话题阅读量高达3.8亿，并引来众多明星“蹭热度” ，注意，是明星们蹭玲娜贝儿的热度。

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高度关注和巨大流量给玲娜贝儿背后的迪士尼带去的是真金白银：玲娜贝儿玩偶卖到断货，尽管单品价格接近千元，依然阻挡不了粉丝的热情，有粉丝排队7个小时，只为买到一只玲娜贝儿；更有黄牛疯狂扫货，然后高价售卖，能够赚取的利润高达2~6倍。当然赚得最多的还是玲娜贝儿背后的“金主”迪士尼。
事态发展至此，我们不禁要问一句：玲娜贝儿究竟有什么本事，凭什么能这么火？
毕竟很多人根本是一脸懵，根本不知道玲娜贝儿为何物。
网上是这样介绍玲娜贝儿的：

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【路子|玲娜贝儿爆火，迪士尼也开始走强捧流量的路子了？】先于玲娜贝儿火起来，但“发迹”过程和玲娜贝儿高度近似的星黛露，网上是这样介绍的：

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它们的共同点是都火爆得非常突然，都没有代表作，并且都在短时间内产生了巨大的流量和利益。
玲娜贝儿的走红流程（包括之前火爆的星黛露）给人似曾相识之感，因为它们的火爆过程恰如这些年被资本捧红的流量明星：没有作品、没有演技、没有足够的唱跳功底，却一夜蹿红。

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哪怕你平日并不关注他们，但只要你上网、看电视，他们就会以各种方式被“强推”到你眼前，关于他们的消息也会“强行灌入”你的耳中。
说白了，玲娜贝儿、星黛露，完全都是走的“流量爱豆”那套路线。
和米老鼠、唐老鸭、白雪公主等经典IP不同的是，这些新晋的流量爱豆没有动画片、影视作品作为前期铺垫，而完全靠打造人设标签、营销“颜值”来获得名气与关注度。

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与迪士尼家族的其他“前辈”相比，玲娜贝儿和星黛露可算得上是“空皮流量”了。可爱、萌、治愈、暖心以及其他人性化的特点，都是后天赋予的。不过以迪士尼的财力、名气、渠道，哪怕玲娜贝儿没有作品，没有传统意义上的成名基础，在今天这个时代一样可以成名。
虽然这样的成名颇为荒诞，不过从某种角度来说，迪士尼打造的动物流量爱豆仍然好过资本强捧的人类流量爱豆：玩偶本身是没有自我思维、性格的，可以随意塑造和赋予，虽然最终目的也是盈利，但并不算是骗人。
可有些资本强捧出来的空皮流量，走的也是玲娜贝儿这套路线，自己不努力提升专业技能，就靠话题炒作、拉踩对家、蹭热度、立人设出名，明明没有代表作，却在粉丝营造的光环和资本制造的名利泡沫中沉沦。实质上就是把自己物化，失去自我，甘愿沦为受资本操控的“玩偶” 。