市场|“爆款”越发难求，2022综艺市场谁能“逆风飞翔”？类节目|优酷|实验|平台|街舞

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文｜方正编辑｜朴芳
瓶颈年。
这是很多重度综艺用户对2021年最直观的感受。一是“爆款”越发难求，特别在秀综被叫停后，能掀起热度和讨论度双高的平台项目屈指可数；二是多赛道陷入难突围的“内卷”中， 40多档音综“唱不响”、说唱综艺受众流失等现象被业界热议。
大盘数据的表现也在证实这种颓势。《2021Q3综艺网播表现及用户分析》显示， Q3全网综艺累计正片有效播放87亿，同比下滑12% ，延续了上半年的市场萎缩态势（2021上半年全网综艺正片有效播放164亿，同比下滑19%）。
但常言道，逆风的方向才最适合飞翔。市场低迷对新项目开发有时反倒是种激励， Q4以来，爱优腾芒四大平台陆续发布了2022年的综艺片单，从这些数量高达80多档的新综艺里，我们能窥见诸多赛道的新趋向和某些“准爆款”的影子。

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2022年将是彻底没有秀综的首个综艺年，失去带来流量和变现收益最多的头号赛道，于各长视频平台而言，找寻新的业务增长点成为当务之急，哪条赛道能被委以重任？
2022年四大平台的综艺项目里，哪些头部内容能如愿成就“爆款” ，又有哪些项目能以小博大、逆袭出圈？犀牛君试图从歌舞、情感、喜剧、职场、推理、体育等多赛道的项目亮点入手，做一番前瞻与猜想。
音综盼走出低迷
歌舞仍是平台发力重点
2021年音综的集体哑火，是行业最焦虑的事情之一，但贡献“爆款”级表现的《披荆斩棘的哥哥》成了一块遮羞布，也催使各平台并未停下开发歌舞竞演类项目的脚步。
从四大平台的歌舞类综艺新片单来看，尽管此类节目要突围模式同质化、综N代疲态等多重阻力，但作为最易造国民级流量、最有“钱”景的内容品类之一，它在“后秀综时代”有望跃升为平台最仰仗的赛道之一。
2022仍会是唱演竞赛类节目的大年。芒果TV无悬念继续制作《浪姐3》和《披哥2》，同时将重磅推出一档打情怀牌的“港乐金曲竞演音综”《声生不息》，优酷则将再推第二季的《追光吧！》，爱奇艺重聚历届rapper明星打造《中国新说唱2022·全明星季》，这些各平台传统S+级项目已然是“爆款预定” 。

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综N代之外，明年的创新音综也不少。
有的节目寻求新技术突破，如爱奇艺出品的《元宇宙唱将》借元宇宙风口，为实力唱将定制虚拟形象展开竞演；有的节目深耕细分音乐类型，腾讯视频的《春日民谣》拟邀不同年代的民谣歌手同台battle ，《现在去演音乐剧》则有望再掀起一阵音乐剧观演风潮。
纯舞蹈节目也成为明年平台发力重点。位列优酷片单“超级综艺”板块第一推荐的《这就是街舞5》已经在筹备，依托着街舞内容的丰富制作经验，优酷明年还会新推出一档街舞综艺《了不起的舞社》；爱奇艺刚收官的《舞蹈生》明年则将迎来第二季，这档S+级舞蹈竞技真人秀，将再度助力舞蹈文化的向外拓圈。
【市场|“爆款”越发难求，2022综艺市场谁能“逆风飞翔”？】
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另有一些音综开始尝试着与慢综艺做“类型融合” 。爱奇艺的《音乐野生活》由黄磊召集音乐好友们各地巡游，有股音综版《向往的生活》内味儿了！腾讯视频的《春泥在农场》也基于相似的思路， “一对损友”李宇春和龙丹妮将一同携手感受慢生活与慢音乐。