账号|单条涨粉130万！元宇宙炒到短视频，又一个“头号玩家”来了( 二 ) 品牌|柳夜熙|偶像|形象|虚拟

假人柳夜熙，带“活”虚拟人赛道

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随着技术迭代，虚拟偶像更贴近于数字人的概念，逐渐拓展到虚拟主播、虚拟偶像、虚拟品牌代言人等，商业化潜力也逐渐打开，涉及直播带货、品牌代言、综艺节目等领域。比如洛天依走进李佳琦等主播的直播间， AYAYI与耳机品牌Bose合作，翎LING和奈雪的茶、特斯拉等品牌联名。
AYAYI和翎LING的小红书账号，就在贴近真实生活。过去几年里，许多品牌也都推出了专属的虚拟代言人，例如美即的虚拟代言人“M姐” ，屈臣氏的屈晨曦，花西子的同名品牌虚拟形象等。

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从左到右：美即、花西子、屈臣氏的虚拟代言人。
爆火的“柳夜熙”自然被不少品牌盯上了，虽然其仅发布了两条视频，但据创壹视频联合创始人兼CEO梁子康透露，已有不少品牌找来寻求合作，包括美妆护肤、食品日化品牌和互联网科技公司等。
而从柳夜熙身上也看到：整个虚拟偶像的代际变化。此前的虚拟人大多只是平面形象，柳夜熙作为“能动、有故事”的IP ，商业价值更进了一层。这也意味着虚拟偶像从造概念的时代，开始进入增强时代。
柳夜熙的出现，向外界证明了，虚拟人在短视频平台也可以有漂亮的数据。现在人们都在谈柳夜熙账号的商业化价值，但柳夜熙最大的价值在于，她的出现，让很多原来看不懂“虚拟人”行业的人，一下子就看懂了。
“柳夜熙让虚拟人的概念破圈了。 ”杨歌也持相同观点， “她是一个全民都能接受的角色，没有那么二次元。 ”一条视频成本百万，短视频难有下一个柳夜熙。但现实情况是，打造出一个虚拟人并非易事，过渡到带货更需要跨过很多难题。
柳夜熙能成为新晋“带货主播”吗？
不少行业人士认为，虚拟偶像直播带货的门槛主要是三方面。第一，虚拟主播的受众群体和数量，不如真人主播的用户群体广泛，不少用户对于虚拟主播还处于看不懂和看热闹阶段。第二，虚拟主播带货有局限性，试色、试吃、试穿都做不到，很长一段时间内，都需要有真人出镜配合虚拟主播，一些汽车、家居等场景，需要虚拟人去触摸真实物体，也有一定的技术门槛。第三，更多人对虚拟偶像的诉求是陪伴，一旦开始带货，势必会进一步打破这种陪伴感。
在带货之前，柳夜熙还有更紧迫的“人设和更新”问题要考虑。 “一方面，柳夜熙目前的元素比较杂，既有《银翼杀手2049》的元素，又有宫崎骏电影《千与千寻》中无脸鬼的影子，而柳夜熙本人的额头上的花钿、身后的仙鹤，又是中国风元素。另一方面，柳夜熙以悬疑风赢得了开门红，但如何能一直持续下去、丰满人物形象，十分考验这支主打特效团队的内容能力。 ”对此，霏霏持观望态度。
不能否认的是，柳夜熙的出现是短视频领域在元宇宙的一次漂亮的抢跑。我们相信《头号玩家》中展示的那些未来，真的会实现。等元宇宙系统形成，柳夜熙肯定是其中的前浪！（本文部分内容借鉴自钛媒体