卫视|数量激增、从母胎solo到再婚，2022恋综要“失控”？( 二 ) 招商会|模式|腾芒|素人|情感

总的来说，从恋爱到分手，从结婚到离婚，国产恋综做到了“全景式”记录。
网友嗑糖品牌疯狂
恋综启动氪金模式
“人类最大的爱好，就是看别人搞对象。 ”脱口秀演员Rock在表演中的这句话道出了恋综走红的原因：有人买单。
从内容层面上看，无论是以明星感情为“卖点”还是以“素人恋爱”为核心，恋综始终将聚光灯打在人类感兴趣“婚恋文化”上，其先天用户基本盘堪称优质。另外，据民政部统计， 2018年，我国成年单身人口已经达到2.4亿，其中有7700万人独居，预计2021年将有9200万人独居， 4亿成年人口单身。被“996”的当代单身青年尤其是独居青年将看“别人谈恋爱”视为一种情感寄托，在嗑糖的时候顺便get恋爱经验。
从节目属性上看， “真人秀”模式拉进了恋综与大众的距离，其“无剧本”带来的真实感进一步刺激大众的猎奇心理和情感带入，无论是高甜还是虐恋，网友们都照嗑不误。
从节目制作层面看，恋综“真人秀+演播室观察”模式容易复制，且用户对此类模式及其内容认可度高，换一批嘉宾和地点就是一档新节目。此外恋综自带“修罗场”基因，容易衍生出“你爱他他爱她她爱他”的抓马情节，这也是该类型最大的流量密码，其投入产出比高于其它节目。
相较其它类型综艺，恋综代入感和生活化让其在招商方面占据优势，一方面可涉及的品牌类型广，另一方面节目话题度、热度以及带货能力都属于上乘，这使得恋综的商业价值一路水涨船高。据报道，《心动的信号》第一季招商金额高达6亿元， 4季节目累计品牌合作超20家，其中vivo手机连冠《心动的信号》第二季和第三季，优益C、七喜等快消品跟投，一汽大众、兰蔻、巴黎欧莱雅等国内外知名品牌入局。《我们恋爱吧》第一季斩获A1云蛋糕、加加等8个品牌合作，《喜欢你我也是》第一季收获伊利巧乐兹、拼多多等6个品牌合作；《扑通扑通的心》斩获独冠康师傅茉莉蜜茶、资生堂、小芒、三星等8个品牌合作。

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不难看出，恋综在商业化方面拥有更高的包容度，无论是快消、母婴、家居、化妆品，还是汽车、互联网、3C电子，都可以借势恋综沟通年轻人，其中快消、化妆品、互联网行业品牌主是这一赛道的主力军。
内卷的2022
18档恋综谁能出圈
有流量的地方总少不了资本的驻足， 2022年的恋综市场依旧热闹。
据优爱腾芒招商会片单以及B站信息， 5大平台共释放18部恋综。腾讯视频“恋爱三部曲”《心动的信号5》《半熟恋人》《灿烂的前行》从不同侧面展现不同年龄段群体的婚恋观；优酷《没谈过恋爱的我》《今天开始合租啦！》《怦然心动20岁2》描摹Z世代群体恋爱观；芒果TV《再见爱人2》《春日迟迟再出发》发力“半路情感”；爱奇艺《好友恋爱时》将聚光灯打在“友达以上恋人未满”异性关系；B站《90婚介所2》继续以女性为主视角切入，探讨正向恋爱关系。

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从模式上看，依旧以“真人秀+演播室观察”为主，但内容更细分，新综艺占比高达50% ，可以说既有“旧酒”亦不乏“新茶” 。
《半熟恋人》以30+都市精英为核心，展现成年人间势均力敌的追寻；《一起探恋爱》将剧本杀引入恋综；《没谈过恋爱的我》聚焦母胎solo群体，一经官宣便引爆热搜，节目招募话题#没谈过恋爱的我报名表#阅读量高达1.1亿；《好友恋爱时》以蓝颜/红颜为切入点，探究友情能否升级为爱情，两性间究竟存不存在纯友谊；《灿烂的前行》锁定11位失恋年轻男女，分手旅行即将开启；《春日迟迟再出发》主打离异男女社交恋爱，节目将邀请有过婚姻经历的单身男女，开启一段相互重建、彼此治愈的旅程……