情节|差点被耽误的《爱很美味》( 二 ) 刘净|生活|社会|剧集|观众|陈正

电影导演跨界拍剧的现象越来越频繁，但是并不是每位导演都能很好地适应影剧转换所带来的制作模式上的转变。此前冯小刚执导的《北辙南辕》，更是被狠辣吐槽为“冯式《小时代》” ，王小帅操刀的《八角亭谜雾》，被视作文艺片导演的转型阵痛。
再看《爱很美味》，多线叙事稳而不乱，节奏快且信息丰富，符合当下观众的追剧习惯。镜头语言与情节发展巧妙搭配，更放大了剧情的喜剧效果。
喜剧并不是一条条语言段子的堆叠，更是在特定情境下，人物关系与视听背景的有机结合。这一点，第7、8集长达50分钟的夜店戏便是很好的例子。三条主线发展到这里汇成一条线，造就了到处都是“修罗场”的名场面。宋超与姜山木同时为刘净递酒，搭配上夜店音乐迭起的瞬间，天降与竹马间的交锋一触即发，让不少观众高呼“燃起来了” 。

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内容上紧跟时代话题与社会情绪，选角上体现诚意惊喜频出，制作技巧更是为剧情锦上添花，让《爱很美味》成为第四季度的黑马。作为一部只有20集的短剧集，陈正道很好地把握住社会情绪与市场需求，结合自身风格特点，最终形成复合的剧集优势。
《爱很美味》的突围，为电影导演拍剧，提供不少可以借鉴的经验。
热度配不上质量
自来水撑起小黑马？
不过，这样一部反套路爽剧，在刚上线的一周里，各大榜单数据平平，令人十分遗憾。直至豆瓣8.1分的开分，让《爱很美味》的口碑逐渐在观众中发酵起来。
根据猫眼专业版数据，《爱很美味》开播当日播放量仅为1618万，网剧中热度排名为第12位。而12月4日，《爱很美味》单日播放量突破5000万，网剧排名也升至第6位。
云合数据显示，《爱很美味》首播当天正片播放市占率仅为0.31% ，排名第27；但12月5日，市占率达到目前最高2.35% ，排名也升至第9 。
可以说，这部剧能获得现在这样的成绩， “自来水”们功不可没。但反观本剧营销，如果说《爱很美味》是一部被营销耽误的剧，一点也不冤枉。
相比其他作品，《爱很美味》在热度上先天具有一定劣势。首先朴素的剧名就饱受诟病， “剧名很拉胯”“剧名很土”“乍一听就觉得像个烂剧的名字”等观众吐槽的声音层出不穷，可见剧名差点劝退不少观众，严重影响了本剧的播出效果。

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从宣发内容来看，《爱很美味》的物料过于平实，既缺少深入人心的标签，又没有能够引起广泛讨论的话题。
在开播前，《爱很美味》的官方微博发布了一段剧中美食特辑，以及主角“早C晚A”的外卖菜谱，虽然美食是贯穿本剧的一大线索，但很难体现剧情亮点，无法让观众在看到宣传内容后对剧情发展产生期待。
而开播后，从观众的反馈来看，剧情搞笑犀利，屡屡踩中观众爽点，令人欲罢不能。但是在营销上，这些好笑且爽的情节，以及剧情涉及到的偶像剧套路、女性职场困境、感情中女强男弱等社会话题，都没能借助营销有效形成广泛讨论的舆论态势，更不必说实现破圈传播了。
去年同为聚焦30岁女性群体的《三十而已》，则是营销带动热度的正面案例。

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