用户|2021综艺舆情年报：如何成为最强王者？观众|平台|情感|微博|新生代

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12月1日，微博以「综美好，正青春」为主题，正式启动年终综艺盘点线上盛典#微博综艺大赏# 。从综艺大赏榜单管窥综艺舆情场，对综艺内容消费的行为进行分析，检阅一年一度行业舆情，迈入来年综艺新征程。 #今年你最喜欢哪一部综艺呢？#请在留言留下你的看法。
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作者 | 小戈
2021年热剧大综百花齐放，涌现众多热度口碑之作；谱写了平凡之美、生活之美、文化之美、功勋之美。
2020年疫情打击过后，综艺产业经历漫长复苏，步入正轨。 2014年被业内认为是网络自制综艺节目元年，至今已走过7年，综艺产业化进程不断向前迈进，在一轮又一轮的洗牌中，产业化发展更加成熟，制作方向更加清晰。
已举办6年的#微博综艺大赏#开创了新型的评选生态系统，以用户视角搭建起微博综艺用户的圈层文化，全方位解读全年的综艺版图。
对于观众来说，此次活动是大型综艺狂欢。对于从业者来说，可以纵观全年综艺，冷静的当一位「局外人」。从活动之外理解综艺狂欢，更好的开始下一年的创作，找寻综艺审美疲劳的破题灵感，在同质化内容扎堆中破格而出，走过综艺发展进程的「七年之痒」。
榜单文化：看平台打破综艺产业「第四堵墙」「当打之年」，出自评书语，原指武艺成熟与巅峰期的年龄段。被引申到体育竞技届，指运动员竞技状态巅峰期的年龄段。
2012年，台综开始大量购买韩综版权，进行「蹒跚学步」。之后随着各平台独立制作的网综兴起，综艺迎来井喷式发展。流量与资本不断涌入带来胡乱跟风、盲目克隆的弊端。
2021年，综艺已在阵痛中度过冷静期，步入成熟的「当打之年」，实打实探索体系化产业，深挖垂直领域，以上乘作品对话观众。
微博首先开启了与观众的综艺对话，顺应综艺产业革新变化，通过用户推荐综艺的方式构架垂直化榜单。 2021#微博综艺大赏#的作品推荐环节便和往年不同，往年按节目题材分类，如歌舞、情感、语言、观察等。今年则按垂类为综艺分类，分为五大会场，包含19个垂类。

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全民推荐人、垂类大V和明星一同推荐年度综艺，打造榜单圈层文化，增强用户粘度。通过话题、超话、直播、互动产品引导用户参与内容讨论，获得红包、会员福利、综艺录制门票等激励。
微博作为社交平台，通过内容发布、观众评论、热度排名，完美形成传播闭环。 #微博综艺大赏#将明星、垂类大V、用户相结合，打通多维评价，更将观众互动批量纳入线上活动，成为内容创作主力，个体的发声能够被倾听。
平台打造大型集体活动擅于抓取反馈信息，容易打破次元壁，更容易推出「想象共同体」。让思想汇聚，碰撞灵感，一键链接从业者与观众，打破综艺生产的「第四堵墙」，升华平台传播价值。
对于观众，年末的综艺大赏是一场热闹的狂欢，可以再次回顾喜爱的综艺，留下心声。
对于从业者，这是一场冷静的盘点，在层层梳理中找到创作的参考与指向。创作者在进行艺术创作时切忌闭门造车，在不断前行的道路上，一定要记得看清方向。
内容共鸣：看下一轮综艺比拼如何更胜一筹？细看#微博综艺大赏#「作品推荐专区」各专场前五的综艺，可以发现综N代与新生代分庭抗礼。与前两年综N代与新生代「二八分布定律」不同，今年综N代势头疲软，新生代持续发力，新生代综艺不仅数量攀升，还赢得了更多关注和流量。