舞台|点赞仙，这个「聒噪」的小妮子，终于夺冠了！( 三 ) 偶像|类节目|心态|虚拟|观众

// 谁在推动虚拟偶像？ //
被目光和期许推着走的，不仅是点赞仙本身，更是整个虚拟偶像行业的艰难探索之路。
最早为人们熟知的虚拟偶像要追溯到日本的初音未来。 2007年，日本CRYPTON公司发布了以“初音未来”为外观形象的语音合成器软件，音乐创作者只要在该软件上输入曲谱和歌词，合成器就能够产生出类似人声歌唱的音乐成品。
但只做到这样显然无法破圈，负责产品开发的佐佐木涉决定将“初音未来”的音库本身塑造成为一个虚拟的偶像歌手，即彻底与提供音源的现实歌手相分离。他们还建立了博客和网站，邀请消费者加入到“初音未来”的形象设计之中。
就这样，动漫美少女形象的“初音未来”诞生了。一个全新的消费品类就此拉开了序幕。

文章图片

△虚拟歌姬初音未来
和日本的国情不同，中国的二次元文化兴起较晚，虚拟偶像行业要付出更多的心力用于基础的兴趣栽培。今天的成绩，是建立在许多前人成功或失败的探索之上的。
例如，爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》指出， “在国内， 95后的群体规模已接近2.5亿，占整体网民的52% ，成为中国互联网的中坚力量。 95后至05后二次元用户渗透率达64% 。到2020年Z世代年轻人预计将占据所有消费者的40% 。 ”
然而，尽管市场前景非常乐观。爱奇艺自身尝试的虚拟偶像节目和厂牌，却都像大多数小众爱好圈一样，面临着艰难的破圈压力。数次主动出击但收效并不乐观，例如与《乐队的夏天》尝试合作，却换来了满屏幕的弹幕问号。尽管有着各样的不足，但爱奇艺依然宝贵地成为了第一个剥螃蟹去构建用户认知的平台。
江苏卫视尝试的《2060》是首个的虚拟偶像节目，受众面向千家万户，二次元爱好者只是其中的一部分观众。据总编剧西仔介绍道：“所有人都没有预料到，这档节目最忠实的观众，是8岁以下的孩子和他们的爷爷奶奶。 ”

文章图片

在《2060》里，不仅让虚拟偶像之间PK才艺，更让幕后的制作人站在了台前，讲述他们对于虚拟偶像的技术和艺术理解，让许多原本对虚拟偶像毫无了解的观众也看得下去。
“我们听说了很多类似这样的情况。小孩子看这档节目津津有味时，家长一开始会地铁老人脸， ‘这都是啥’？可是当孩子自己都看腻了，或者准备学习时，家长却拦住他， ‘不要换台，再看一会儿’” ，西仔说。
“所以当节目走到一半以上时，我们就猜到前四名一定都是走活泼路线的。果不其然，因为他们的有趣幽默和亲近感会很容易突破虚拟与现实之间的屏障，更快地抵达人心。 ”

文章图片

在《2060》收视率成绩斐然的背后，不仅有节目组的设计巧思，虚拟偶像行业自身也在这几年实现了大幅度的突破。
在节目上，关于虚拟偶像应该更重视技术还是内容的争论从台上蔓延到了台下。论技术流，如星瞳等大厂牌的虚拟偶像均是千万级的研发和运营投入，但这并不意味着中小团队没有弯道超车的机会，点赞仙的成功破圈本身就意味着，观众和虚拟偶像首先建立情感连接的道路依然是性格，而这是擅长做内容团队的先天优势。