跨年晚会|跨年晚会众生相：五大一线卫视最大对手是B站？( 二 ) bilibili|芒果台|演唱会

北京卫视今年的跨年，从此前多台合作的冬奥跨年，今年找到了一个新的主题， “工体”跨年，刷了一波北京工体的情怀，嘉宾阵容中，不仅有田震、杨坤、齐秦这种在北京工体开过演唱会的老歌手，同时还有一批前国安运动员们，体育健儿们在工体曾挥洒过汗水，整体来说，北京卫视今年的跨年主题立意更完整一些。

除了这五大卫视以外，央视今年将继续打造《启航2023》跨年晚会，同时，厦门卫视也将会打造《欢喜就好》闽南语跨年晚会等。

在当前，整体跨年晚会的主力军依旧是由电视团队所撑起来的，虽然各大平台各出奇招，但是依旧还是万变不离其宗，而跨年本身也就是图个氛围，图个热闹。

抖音跨年错峰出行， B站能否口碑热度双丰收
相较于电视平台的风起云涌，在视频平台则安静了许多，不仅有平台断掉了此前的跨年传统，也有平台选择错峰出行，避开了跨年当晚的高峰期。
优酷此前曾多次推出过文化跨年相关活动，今年这一活动也没有了动静；腾讯视频这两年携手笑果所打造的脱口秀跨年，往年都在圣诞节与观众见面，如今也销声匿迹。
在短视频平台中，抖音今年在跨年夜拿下了五月天线上跨年演唱会的独家首播权，但是这并不是抖音的跨年晚会，殊不知，这场名为“你随光而来”2022抖音年终演唱会已于今晚悄无声息地在抖音提前开唱。

李宇春、汪峰、周深、郑钧、凤凰传奇以及抖音音乐创作人等歌手组合轮番献唱，虽然阵容不算多，但也是足够支撑起这场晚会，可惜整体播出时间都让位五月天，即便是这场晚会的另一联合共创平台天津卫视，也没有将晚会首播放到跨年夜，只是草草选择深夜档，足以见得并不受平台重视。
相比之下，作为视频平台的“晚会之光” ，由哔哩哔哩所打造的2022最美的夜，集万千宠爱于一身，不仅成为了广电总局网络视听的精品节目，同时也是上海市网络视听专项资金扶持项目。
最美的夜嘉宾阵容上，也尽可能符合Z世代用户的需求，来自不同国家的顶级偶像汇聚一堂，像是国际著名女歌手艾薇儿、还有美国流行歌手朴宰范等，周深、刘宪华、王嘉尔等也受青年人喜爱的歌手也同样受邀加盟，还有二次元偶像、优秀舞者、彩虹合唱团等垂直领域佼佼者纷纷加盟。

在内容不出现严重失误的情况下，这一届B站跨年晚会应该还是保持住口碑和热度，毕竟从阵容上便已经看得出B站诚意满满，或许也会有一些出圈作品存在的可能性，拭目以待。

各大平台晚会招商，拼多多成为年末最壕金主
在内容厮杀之下，各平台跨年晚会的招商情况，也备受业界瞩目。
作为行业热度居高不下的湖南卫视跨年晚会，此前经历了从加多宝冠名时代到手机品牌冠名时代，再到近两年的电商平台冠名成为主力军，而今年，湖南卫视跨年晚会获得了其老伙伴拼多多的冠名支持。
而拼多多在年底岁末的冠名赞助可并不止芒果一家，在视频平台备受年轻人关注的《2022最美的夜》哔哩哔哩跨年晚会也由拼多多独家冠名，一并收归囊中。

相比之下，江苏卫视跨年演唱会的冠名略显惨淡，由江苏广电所打造的荔枝云集所冠名，网传此前冠名跑路，只好由自家品牌顶上，虽然同样为电商平台，但是相差甚远，不过转念一想，如果荔枝云集能够借此机会扶摇直上，不失为一次良机。

除了这些平台以外，浙江卫视的美好跨年夜由顾家家居独家冠名，北京卫视跨年晚会由北京同仁堂独家冠名，均是与自家长期合作的品牌方选择支持。