bilibili|跨年晚会“迭代”，B站腾讯“迎击”五大卫视( 三 ) 明星|腾讯|跨年晚会

【bilibili|跨年晚会“迭代”，B站腾讯“迎击”五大卫视】相比平台跨晚，卫视跨晚的内容格局常常更大，晚会成了折射时代命题的一面镜子，家国发展、社会跃迁皆能映射其中。这些能激发大部分观众集体情绪的内容，可能并不亚于流量明星之于观众们的吸引力。

再者，今年卫视跨晚与网端平台的联动也随处可见。湖南跨晚与淘特APP、全民K歌合作推出录歌同屏活动，抖音同时冠名浙江卫视和东方卫视，双方的通力合作将助力晚会玩转大小屏双端的内容生态，让几台跨晚在多个平台传播开去。
不过，尽管可看出卫视跨晚在内容上的创新有目共睹，但流量明星仍然是保证晚会收视率最仰仗的因素，比如有王一博、龚俊加盟的湖南卫视跨晚受到关注的可能性会更大。我们尚不能轻言卫视跨晚告别了“大流量时代” ，但其竞争确实正在逐步跳脱出过往无聊至极的流量争夺战。
从“大明星”到“小而美”
随时代而跃迁，是跨晚的宿命。
我们对跨晚早期的所有记忆，都是通过拾取一片片“明星名场面”去拼凑起来。近期，微博官方发起“2022微博跨年狂欢节”的 #跨年时光机# 活动， 0405超女齐聚、TFBOYS连续五年合体等经典片段引来新一波传播，惹得众网友滚下时代热泪。

曾经我们爱看大明星荟萃，但在每年好几台晚会一同开跑的疯狂“内卷”下，观众对差异化极小的大明星晚会越发审美疲劳，尤其对年轻人而言，散发“古早味”的明星文艺汇报演出越来越提不起他们的兴趣。
B站腾讯“小而美”晚会之所以崛起，踩中的是当下年轻人日常爱待在圈层文化里的娱乐新倾向。越是资深的二次元用户，越会为B站跨晚助推动漫IP的破圈传播感到引以为傲；越是深度的脱口秀迷，越乐见于跨年时人们都去讲讲脱口秀，去驱散旧年的不开心和拥抱新年的新希望。
我们已然进入了“内容为王”的晚会时代。卫视跨晚如何进一步剥离“明星大拼盘演出”的僵化模式、做更趋年轻化的内容改革，决定了谁能像河南卫视那样逆风突围；而B站腾讯乃至今后网端平台要做晚会，则要在满足圈层用户的喜好和找寻大众共鸣点之间找到平衡，去开拓跨年晚会的更多新形态。

犀牛君有强烈预感，今年跨晚之争的胜负手还将在B站跨晚，如果它能回升到第一届的口碑峰值、再引朋友圈刷屏，势必将带给卫视跨晚更强的危机感和改革决心，甚至催使更多网端平台进军跨晚赛道，这将有助于跨晚生态的再生长、再变革。
B站跨晚掀起的晚会制作迭代正在进行时，所有卫视已然卷入到了这场不得不直面的晚会改革浪潮之中，摆脱“明星依赖症”或许仅仅是其中的第一步而已。