电影节|“遇冷”的电影节背后：“元宇宙”能为其成功“续热”吗？金鸡|市场|成功|疫情|宣发|票房

文|智能相对论
作者| 青月
【电影节|“遇冷”的电影节背后：“元宇宙”能为其成功“续热”吗？】如果要用一个词来形容2021年的中国电影市场，那无疑是“百花齐发” 。
据《每日经济新闻》发布的电影产业白皮书数据显示，截至12月22日， 2021年中国电影总票房达460亿元。不管是年初春节档的《唐人街探案3》与《你好，李焕英》，还是国庆档的《长津湖》都获得了极为壮观的票房，尤其是《长津湖》，该影片以超57亿元的票房成绩在上映50多天后正式超越《战狼2》，成为中国影史票房总冠军。

文章图片

不过，即使市场佳音频传，但曾经因突如其来的公共卫生危机，对线下电影带来的致命打击影响犹在，那么，一年后的今天，中国电影真的已经走出来了吗？12月28日-30日， 2021年金鸡百花电影节暨第34届中国电影金鸡奖如期举行，活动中，由中国移动咪咕首次打造的“5G云宇宙电影节”贯穿了线上线下场景，提供了5G时代全新的电影节体验。搭上大热“元宇宙”快车的电影产业能否驱除市场“寒意” ，给予行业以全新的方向？
梦幻破灭，中国电影业需要元宇宙
需要肯定的是，相较于2020年， 2021年中国电影业确实处在回暖的轨迹之中， 460亿元的票房就是证明，这个数字同比2020年翻了不止一倍。
今年年初，在我国的有效防疫努力下，各行各业逐步恢复，在这样的背景下，大家对电影行业也就有了很多梦幻的期待。但到了2021年年终，行业交出的“成绩单”其实并未完全令观众与市场满意，毕竟2021年的票房数字距离2018年和2019年还有着一定差距，这在《智能相对论》看来，其实意味着中国线下电影市场的发展不能再遵循旧迹，亟需新的动力，在中国移动咪咕打造的金鸡“元宇宙”中便蕴含着这种力量。
首先，从大环境来看，疫情的反复、大众出行频率的减少，对影院这类人群聚集的大众场所带来了直接影响。当线下客流受限，如何通过线上实现营收转化，成为了整个电影产业的眼下难题。
其次，在国外好莱坞电影的冲击下，如何提升国产电影的技术能力和制作水平，拓宽、丰富电影内容，也对行业提出了挑战。
要知道好莱坞电影之所以能够在中国市场收获一批忠实粉丝，离不开他们先进的电影制作技术，只有让观众多维度、多感官地享受电影，才能兼顾口碑、声量与票房。然而，和国外大制作、高技术电影相比，现阶段国内原产电影在科技手段的运用上仍存在一定的不足，比如前两年的《长城》、《上海堡垒》等影片在视觉感受上就不尽如人意，所以在接下来的时间里，国内电影产业还需要不断融入新的技术，提高电影中的科技含量。
最后，抛开电影的内容和体验不谈，作为“市场探路官”的电影宣发也极为重要。但目前大多数的电影宣发仍停留在传统的电影院内，传统宣发模式只能有限地触达用户，很大一部分对这个题材感兴趣的用户可能根本接收不到有效信息。另外， KT板、易拉宝囿于简单的文字与图片，而电影开头时间又极短，观众甚至可能还没有记住这个电影的名字，宣传片就结束了，所以传统宣发形式的立体感和趣味性上的欠缺导致其难以吸引新一代年轻用户。
困境显然，但机遇也同样存在。随着《头号玩家》与《失控玩家》等“元宇宙向”电影的出现， Roblox将“元宇宙”写进招股书成功上市，国内如中国移动咪咕等头部企业聚力发展“元宇宙” ， “元宇宙”带着技术和内容开始走进电影市场。