卫视|10+平台“跨年晚会”混战，谁能收割最后一波流量？( 二 ) 节目单|互联网内容|市场|流量

浙江卫视有《奔跑吧》系列明星保底，胡彦斌、邓紫棋等歌手保证演出质量，晚会开篇让Angelababy杨颖演唱《十万人家》。

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跨年晚会的“明星方法论”是很清晰的，明星是有的，但是明星歌舞演唱满足粉丝之余，必须为正能量内容服务。
在明星阵容之外，各家跨晚试图实现理念差异化。实际上传统卫视的跨年晚会大体无法摆脱歌舞表演大拼盘的模式，各家拉拢明星的能力也相当，所以突出自己的主题概念与舞台设计就十分重要。
受疫情影响，各家卫视的主题都偏向温馨与治愈风格，如湖南卫视宣传片是《你就是光》，东方卫视主张向着美好出发。而舞台设计上，江苏卫视以特效舞台作为一个重点，喊出了虚拟舞台， “虚拟邓丽君”还未演出，就已经在粉丝市场引起关注。

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而从政治正确的角度出发，卫视跨晚今年尤为“红色” ，所有人都在致敬。湖南卫视整台晚会，主题从致敬航天、致敬守护到国粹之光，致敬祖国；江苏卫视则邀请赵亚夫、杨洪基、陈良等行业代表人物进行正能量演讲，致敬时代；浙江卫视邀请抗美援朝老战士进行演出，北京卫视则在明星阵容里夹杂了大量文体明星。

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这其中形式比较特别的是一直以知识跨年为主的深圳卫视，和开始加入演讲跨年阵营的广东卫视。这个举措也很好理解，与其花大成本与一线卫视争流量，不如小成本将差异化坚持到底，虽然知识跨晚声量较小，但是保不齐能够以金句完成突围。
而内容市场的大范围里，差不多的明星阵容，差不多的红色含量，卫视的跨年晚会差异并不大，于是谁能取得胜利就看平台故有的基本盘，而参考前两年收视排位，格局不会出现太大变化。
互联网跨晚整活不止，但还能翻出新花吗？传统卫视的跨晚内卷已经焦土化，相对而言，这几年新加入战局的互联网平台们被视为有更大的空间，也被认为是市场的变量。

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这其中最具代表性的是B站“最美的夜”跨年晚会。 2019年B站的跨年晚会横空出世，没有流量明星，没有大制作的舞台舞美， B站凭借《魔兽世界》《哈利·波特》等各年轻圈层的流行文化IP ，《茉莉花》《韵·界》等跨文化融合节目等完成突围， B站社区生态实体化，最美的夜成为当年口碑最好的跨年晚会，一举完成品牌出圈。

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这场跨年晚会让行业意识到，市场进入了迭代阶段。传统明星歌舞表演大联盟式的晚会已经不能完全契合年轻市场的审美，跨年晚会需要拓新，无论是从内容上还是形式上。
于是2020年内容市场上各种非典型的跨年晚会出现。互联网平台在转播卫视跨晚之外，开始尝试新内容，腾讯视频趁着语言类节目的大热，结合笑果文化推出《脱口秀反跨年》，爱奇艺与深圳卫视合作，独播罗振宇的《时间的朋友》演讲，优酷则与德云社合作，搞了一出跨年相声专场， B站再接再厉举办第二届“最美的夜” 。