卫视|10+平台“跨年晚会”混战，谁能收割最后一波流量？( 三 ) 节目单|互联网内容|市场|流量

文章图片

只是互联网平台们的困境来得比预想中快。 2020年各类非典型跨年晚会声量有限，大部分观众虽然吐槽主流晚会，但依旧在各家卫视跨晚里徘徊，而一度被高度期待的B站跨晚，第一波模式红利吃尽， 2020年出现了口碑滑坡。
到了今年，实际上保持持续性的只有B站与腾讯视频。 B站的跨年晚会到了第三年，观众已经下意识把它与卫视跨晚拉齐，即便它在制作体量与明星阵容上都与传统卫视有一定差距。今年B站跨晚保持了它一贯的属性，以内容IP和社区生态为主要发力点，相比其它跨晚以明星作为最大吸引力， B站今年第一个引起观众注意的是《变形金刚》威震天的路透，随后发酵的是《让子弹飞》《万神纪》等IP 。

文章图片

除此之外， B站设计了一个平行时空概念，晚会节目将出现AB两种选择，观众进行不同的选择会看见不同的节目，这显然是互联网晚会才有的思路，传统晚会卫视渠道进行这种设计并不实际。
而腾讯视频的脱口秀跨年，在今年《脱口秀大会4》完成热度发酵之后受众面进一步扩大，李诞、徐志胜、周奇墨等头部脱口秀演员，搭配迪丽热巴等明星，这档跨年节目能否出圈不得而知，而是肯定能持续吸引一波脱口秀粉丝。
值得注意的是微信视频号与微博等社交平台，微信视频号请来五月天举行了一场线上跨年演唱会，微博虽然没有实际的晚会，但是博采众家流量，搞出了一个跨年狂欢节，坐收了一波讨论热度。这两家都不是真正意义上的跨年晚会，但是显然也进入了跨年的流量战场。
而这一批互联网平台里，是否有平台能够实现2019年B站跨年晚会的突围，哪怕是B站自身，都不能笃定。
【卫视|10+平台“跨年晚会”混战，谁能收割最后一波流量？】从传统卫视到互联网平台，跨年晚会越来越多，但真正能够吸引公众注意的内容并没有更多。需要明白的是，公众需要一些活动满足跨年的仪式感，跨年晚会并不是唯一选择，让观众电视机或者电脑前端坐2、3个小时是一件奢侈的事情，而如果跨年晚会们不能持续升级，最终只能走向消亡。这是一个不能停止的内卷战争，一旦进入了，就只能血战到底。