俞敏洪|“老实人”俞敏洪的直播首秀文化|平台|情怀|直播|农产品

【俞敏洪|“老实人”俞敏洪的直播首秀】
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伯虎点睛：直播卖货冷却了，俞敏洪首秀来了。
文| 唐伯虎
12月28日晚8点，俞敏洪在抖音账号上打开手机，开始自己的农产品直播带货首秀。
俞敏洪的开场白也很有深意， “原来在直播间我都是讲文化，今天我来到屏幕前，大家都知道我是来卖农产品。 ”
在薇娅被开出直播带货史上最大一笔罚款13.41亿元，雪梨线下清仓被举报之时，俞敏洪带着新东方的老师闯入了直播带货领域，踩中的究竟是风口还是雷点，无人知晓。
文化人农产品带货
今年赶在秋季开学前， “双减”落地，新东方遭遇了成立28年以来的最大打击，三大核心业务的两大块， K9和学前教育业务，直接被砍掉。
这直接导致新东方股价的暴跌。目前新东方港股（代码：9901）离去年上市时候的发行价已经蒸发了9成，报价15港元。
没过多久，新东方价值四千多万的课桌捐了，新东方借着这八万套桌椅上了热搜。
11月7日，俞敏洪开了一场直播，表示新东方未来计划成立一个大型的农业平台，将会和几百位老师通过直播带货帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。
这是新东方转型的开始。
截至12月28日，这场直播带货的预热，足足花了一个多月。
开播当晚，除了俞敏洪在手机前叨叨不休地直播了3个小时外，另一边，新东方也上线了一个叫做“东方甄选”的直播带货平台。
此前12月7日，天眼查App显示，东方甄选（北京）科技有限公司成立，法定代表人是新东方在线CEO孙东旭。东方甄选成立第二天，北京新东方即申请了多个“东方甄选”商标。

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（东方甄选工商信息图源：天眼查）
俞敏洪的带货风格十分有趣，作为新东方讲师，文化人俞敏洪的直播间也充满了浓浓的新东方英语的味道。比如俞敏洪这样卖木耳：“现在在国外，木耳直接说wood ear或者tree ear都是可以的。 ”
因为这场直播，俞敏洪也得到了“老实人”的称号。
直播快要结束的时候，一旁的女主播夸了句：“俞老师的表达真好。 ”俞敏洪则回答说：“忽悠人谁不会。 ”
但文化人俞敏洪显然不太会忽悠人。在俞敏洪的带货名单里，既有粮油这类农副产品，也有全聚德这类知名品牌，还包括智利车厘子、新疆库尔勒香梨等，价格区间从9.9元到近千元不等。有款叫做“兆丰有机特质颗粒粉礼盒装”的产品，价格达到960元。

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（图源：盒饭财经）
面对价格，俞老师一直是直言不讳。看到面粉价格时，说：“大家做好心理准备，其中有一种面粉超级贵，把我也吓了一跳。 ”
不止一次，这个曾经拥有千亿市值公司的总舵主一整场直播下来，言必提“贵”：看到价格，我宁可饿死也不吃了。每到这个时候，弹幕都在打“老实人” 。
这种文化人式的直播带货风格，一直延续了3小时。据直播数据统计平台灰豚数据显示，本场直播观看人次达184万，人数峰值3.3万，直播销量5.7万件，直播销售额484万元。