档期|主旋律爆发与好莱坞落寞，国产片“撕档期”常态化？ | 2021年度电影盘点( 二 ) 电影|爆发|票房|中国|主旋律

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伴随着国产片崛起，另一个同时发生的现象则是进口片的疲软，国产电影票房为399.27亿元，占总票房84.49% ，进口片占比不到20% ，两者票房占比已达到8：2 ，意味着进口片倒退至2016年票房的一半水平。
具体而言，《速度与激情9》成系列口碑最差，《007：无暇赴死》引发审美疲劳等现象，正在不断发生。娱乐独角兽此前曾在好莱坞为何失宠的调查（调查 |《沙丘》、《007》等进口片接连“失宠” ，年轻人为何逃离电影院？）中谈到过进口片衰退的原因，其中包括密室剧本杀等新兴娱乐方式的分流，观众口味变化， IP老化，止步于续集开发的保守策略等等。
另外，由于疫情影响导致产能下降，爆款进口片缺失等因素，档期内外冷热不均现象正在持续加剧，电影市场诞生了历史最高春节档（78.4亿元）和历史第二高国庆档（43.9亿元），两大档期合计在全年大盘的票房占比，已超过四分之一。
需要看到的是，从TOP3《唐人街探案3》的45亿量级之后， TOP4《我和我的父辈》立刻下跌到14亿量级， 20亿-30亿票房量级缺失，说明了腰部影片的缺位。几乎每一个热门档期爆款的诞生，都同时伴随着一批“炮灰” ，档期内疯狂“卷”、档期外片荒的现象并不健康，最终将使得低频观影用户进影院的意愿进一步下降，同时也不利于宣发力量的合理配置。悬疑、动作冒险等强类型片在全年各个时段均有较强的号召力，错峰定档反而有可能收获惊喜，降低档期内外温差，才是长期可持续发展之道。
与此同时， 520、六一、七夕、跨年档等一批非传统热门档的新档期正在崛起。 "520"上映的《我要我们在一起》，便是主打爱情片核心受众，取得首日接近1亿、最终3.26亿的票房成绩。自《地球最后的夜晚》正式开启跨年档仪式感营销玩法以来，市场逐渐认知到跨年档的潜力，例如《穿过寒冬拥抱你》便打出了“拥抱跨年”的旗号，并收获首日3亿，越来越多的人造新档期或有待发掘，逐步成长。
票价上涨与观影人次下降，电影该如何拥抱00后？除了收获全球票房冠军之喜，还应看到电影行业在发展道路上存在的一些问题：票价上涨，观影人次下降，两者又在一定程度上互为因果，从而导致整个“涨价-观影意愿下降-再涨价”链条的循环往复。
2017年的观影人次为16.24亿，在2018年、2019年这个数字上涨到了17.18亿、17.28亿， 2021年，尽管全年上映影片共697部，创历史新高，观影人次却下降至11.53亿，意味着将近三分之一观影人次消失了。在刚刚过去的元旦档，由于整体口碑相比去年同期下降，年轻观众仍在继续流失。截至1月3日18时，今年元旦档观影人次为2313.56万人，去年同期为3419.94万人。

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要找回这部分丢失的观众，需要更多的爆款以及更多元化的内容。 “哭片”所对应的市场需求，抖音营销的作用，已经在过去几年间被反复证明，《你的婚礼》《我要我们在一起》等爱情片主打“泪点营销”之外，其外沿更进一步扩大到了《送你一朵小红花》等亲情片。但反复使用同一种配方，观众迟早有阈值提高，审美疲劳时。强情绪之外，更需寻找扎实内容作为支撑。
在第34届中国电影金鸡奖上，博纳影业集团董事长兼总经理于冬在媒体采访中提到， “观众在越来越青睐国产片、主旋律大片的同时，人次在减少。今年(2021年)的平均观影年龄达到29岁， 2019年的平均观影年龄是21.7岁，说明年轻观众在流失，所以还是要解决创作源头的问题。 ”