档期|主旋律爆发与好莱坞落寞，国产片“撕档期”常态化？ | 2021年度电影盘点( 三 ) 电影|爆发|票房|中国|主旋律

此外，报告数据还反映出平均票价的逐年增加， 2021年达到40.28元，比去年高3.3元。 2021年春节档的平均票价更是高达48.9元，超过2019年的39.7元和2020年的44.7元。春节档期间，部分一线城市影院甚至惊现百元票价。在百元这个区间，可供替代的娱乐项目太多，电影早已不是唯一选择。票价的上涨意味着观众心理预期也进一步提高，在影片内容质量无法匹配高票价时，其口碑将进一步遭到反噬。
涨价的原因是多方面的。除了票补消失，特定节假日例如春节的供需关系变化，还有疫情常态化导致的防控措施趋严，全年总体上座率低至7.6% ，影院急需回血等等。
但长期来看，一味提高票价可能伤害观众观影热情，影院不妨探索其他丰富收入渠道的途径，如增加卖品，场地租赁等。此前，多家影院开展了“影院+剧本杀”等探索实验，如8月，上海五角场万达影城沉浸式剧本杀门店“万影追踪”正式营业；一个月后，成都金牛凯德广场CGV影城也开设了“三省無界·沉浸式剧本游戏体验馆” 。这些探索未必立竿见影，但至少在“影院+多元业态”的路上迈出了更远的一步。
观影人次下降，票价上涨之外，随着银幕总块数的增加，单银幕产出或将下降，从而对扛起大梁的国产片票房提出了更高的要求。据国家电影局统计数据显示，截至2021年9月底，中国电影市场共有影院14235家、银幕80743块，银幕数正式突破8万块大关。与2020年底的影院13374家、银幕75881块相比， 2021年前九个月分别增加861家、4862块，日均新增银幕17.8块。
综合国家电影局数据、灯塔专业版数据、猫眼专业版数据，还能看到的是下沉市场持续扩大，三四线城市所占份额首次逼近40% ，其中四线城市在疫情后恢复较快，其年观影人次超过了一线和三线城市。其原因在于，一线城市增量已逼近天花板，未来主要银幕增加区域，票房增量将存在于三四线城市。

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由此，需要重新回到源头上思考电影的社交属性、娱乐功能、以及内容创新。华谊董事长王中磊表示，创作者在2022年应该多关注28岁以下的观众群体，多拍摄一些年轻人喜爱的题材类型。 “做年轻人的电影，才是电影院的未来。 ”
相关调查显示， Z世代更感兴趣的内容，对应的是二次元、超级英雄片、科幻、青春爱情等类型。从《燃野少年的天空》到《五个扑水的少年》《盛夏未来》，今年的青春片并不少，但未能出现破圈之作。在2019年成为“科幻元年”以及“国漫崛起之年”后，遗憾的是近两年并没有成功接棒作品出现。
院网协同长期化，春节档蓄势待发从全球范围来看，各大制片厂均尝试过选择流媒体同步发行以求自救、抑或缩短窗口期， “院网协同”已经成为未来电影行业所必须思考的议题之一，也成为互联网影业多次喊出的口号。
在国内，一部分中小体量电影在缩短窗口期、探索转网道路上首当其冲。《真·三国无双》《寻汉计》等票房不理想的影片迅速转网，《逗爱熊仁镇》《北方一片苍茫》等有互联网影业加持的项目，也很快在上线不久后转头网络。由《囧妈》开启的“院转网”之路仍在持续着。
此外，一部分传统资深电影人也转而投向更为下沉的网生内容，寻找着开辟新路、降低风险的可能性。例如年中，腾讯视频正式宣布了与星辉公司达成协议，将进行自制电影战略合作，周星驰将担任其中部分作品的监制。宁浩在坏猴子影业十周年S+发布会上公布了“星网计划”与“哔哩哔哩×坏猴子73变青年导演计划” 。前者聚焦网络电影，与爱奇艺合作，后者侧重原创网络电影短片合作。